Обычные рекламы, где перечисляются сильные стороны продукта — вызывают намного меньше эмоций, чем скажем хорошо рассказанная эмоциональная история. А как известно покупки осуществляются на 95% благодаря эмоциям и лишь на 5% — за счет логики. Рассказывание истории — это сторитейлинг. В этом тексте мы опишем основные принципы создания истории и о том, как создавать сторитейлинг в рекламе?
Важно отметить, что сторитейлинг одинаково работает как в видео роликах, которые снимаются, так и в 3д анимации и мультфильмах. Законы драматургии — везде одинаковы.
Структура сторитейлинга в рекламе
Для того чтобы история случилась и за ней было интересно наблюдать нужно понимать следующие пункты:
- Кто главный герой?
- Цель героя?
- Кто или что мешает главному герою?
- Что делает герой, чтобы этого избежать?
- К каким неожиданным последствиям это приводит?
За главным героем интереснее будет наблюдать, если вы возложите на него серьезные трудности, испытания или проблемы. Чем сильнее препятствия, тем больше это увлечет зрителей. Например огромный долг в несколько миллионов долларов или угроза жизни от мафии. И наоборот, если главная проблема для героя как обойти лужу, то зрителя это не впечатлит.
Цель — должна быть четкой, понятной и появится во время вашей истории, а не до нее.
Главный герой — это протагонист. Антагонист — это тот, кто мешает герою добиться цели. Это может быть как конкретный человек, так и силы природы.
Пример сторитейлинга в рекламе
Это одна из наших работ, на которой мы разберем как создавать сторитейлинг в рекламе?
- Герой. В этом рекламном ролике — 2 героя грабителя.
- Цель. Ребята пробрались на секретный объект, чтобы украсть что-то очень ценное.
- Что мешает? Секретный объект — напичкан, сигнализациями и ловушками. Одно движение и героям придется не сладко. Опасностей для них очень много и в любую секунду они рискуют оказаться в тюрьме.
- Что они предпринимают? Пробираются сквозь все препятствия.
- Неожиданные последствия истории? Когда они взрывают самую толстую дверь и открывают секретный кейс, то оказывается, что в кейсе лежит не золото или деньги, а планшет с новой игрой «Fugaso».
Более подробно о том как выглядело производство этого промо ролика читайте здесь.
Вот еще один пример сторитейлинга, но уже в анимационном стиле:
Какие виды целей могут быть у героя
Как известно герой — без цели, это как автомобиль без колес. У героя должна быть понятная и конкретная цель. Рассмотрит основные виды целей, которые условно можно озаглавить так:
- Любовь. Герой может хотеть завоевать сердце любимой девушки или любовь одного из родителей, доказывая это поступками.
- Деньги (Успех). Главный герой может хотеть разбогатеть или получить благодарность и признание от начальства, от других людей, стать знаменитым и так далее.
- Спасение. Чаще всего такой мотив имеет отношение к боевикам, где главный герой спасает жизнь другого человека, группы людей или всю планету.
- Месть. В жизни не очень распространенный мотив, но в историях с детективным уклоном — это один из частых случаев.
Выводы
Безусловно это была верхушка айсберга, о том как создавать сторитейлинг в рекламе. Если вы хотите заниматься этим ремеслом профессионально, то вам следуют более глубоко изучить вопрос как в книгах так и на тематических мастер классах.
