Звичайні реклами, де перераховуються сильні сторони продукту – викликають набагато менше емоцій, ніж скажімо добре розказана емоційна історія. А як відомо покупки здійснюються на 95% завдяки емоціям і лише на 5% – за рахунок логіки. Розповідання історії – це сторітейлінг. У цьому тексті ми опишемо основні принципи створення історії і про те, як створювати сторітейлінг в рекламі? Важливо відзначити, що сторітейлінг однаково працює як в відео роликах, які знімаються, так і в 3д анімації і мультфільмах. Закони драматургії – скрізь однакові.

Как создавать сторитейлинг в рекламе?

Структура сторітейлінга в рекламі

Для того щоб історія трапилася і за нею було цікаво спостерігати потрібно розуміти такі пункти:

  1. Хто головний герой?
  2. Мета героя?
  3. Хто або що заважає головному герою?
  4. Що робить герой, щоб цього уникнути?
  5. До яких несподіваних наслідків це призводить?

За головним героєм цікавіше буде спостерігати, якщо ви покладете на нього серйозні труднощі, випробування або проблеми. Чим сильніше перешкоди, тим більше це захопить глядачів. Наприклад величезний борг в кілька мільйонів доларів або загроза життю від мафії. І навпаки, якщо головна проблема для героя як обійти калюжу, то глядача це не впечатліт. Мета – повинна бути чіткою, зрозумілою і з’явиться під час вашої історії, а не до нее. Головний герой – це протагоніст. Антагоніст – це той, хто заважає героєві домогтися мети. Це може бути як конкретна людина, так і сили природи.

Приклад сторітейлінга в рекламі

Це одна з наших робіт, на якій ми розберемо як створювати сторітейлінг в рекламі?

  • Герой. У цьому рекламному ролику – 2 героя грабітеля.
  • Мета. Хлопці пробралися на секретний об’єкт, щоб вкрасти щось дуже ценное.
  • Що заважає? Секретний об’єкт – напханий сигналізаціями і пастками. Один рух і героям доведеться не солодко. Небезпек для них дуже багато і в будь-яку секунду вони ризикують опинитися в тюрьме.
  • Що вони роблять? Пробираються крізь все препятствія. Несподівані наслідки історії? Коли вони підривають саму товсту двері і відкривають секретний кейс, то виявляється, що в кейсі лежить не золото або гроші, а планшет з новою грою “Fugaso”.
    Більш детально про те як виглядало виробництво цього промо ролика читайте тут.

Ось ще один приклад сторітейлінга, але вже в анімаційному стилі:

Які види цілей можуть бути у героя

Як відомо герой – без мети, це як автомобіль без коліс. У героя повинна бути зрозуміла і конкретна мета. Розгляне основні види цілей, які умовно можна озаглавити так:

  • Любов, кохання. Герой може хотіти завоювати серце коханої дівчини або любов одного з батьків, доводячи це поступкамі.
  • Гроші (Успіх). Головний герой може хотіти розбагатіти або отримати подяку і визнання від начальства, від інших людей, стати знаменитим і так далее.
  • Спасіння. Найчастіше такий мотив має відношення до бойовиків, де головний герой рятує життя іншої людини, групи людей або всю планету.
  • Помста. В житті не дуже поширений мотив, але в історіях з детективним ухилом – це один з частих випадків.

Висновки

Безумовно це була верхівка айсберга, про те як створювати сторітейлінг в рекламі. Якщо ви хочете займатися цим ремеслом професійно, то вам слідують більш глибоко вивчити питання як в книгах так і на тематичних майстер класах.