Как заказать рекламный ролик

Как заказать рекламный ролик

В этой статье предлагаем ознакомиться со всеми этапами создания видео и разобраться как правильно заказать рекламный ролик и получить наилучший результат.

Шаг 1. Заполните бриф или составьте техническое задание

Для того чтобы правильно начать подготовку, нужно иметь верное представление будущей задачи. Таким образом заказчик и исполнитель имеют страховку от проблем во взаимопонимании.
Чем точнее будет поставлена задача, тем лучше вы получите результат. Как показывает практика создания рекламных видео – мелочей не бывает.

Как заказать рекламный ролик

Шаг 2. Проведите стратегическую сессию, если у вас ее еще не было.

Это похоже на сеанс у психотерапевта, только вместо пациента – бренд. Обычно сессия включается себя две стороны, заказчик и агентство. Это мероприятие поможет определиться вам с аудиторией и с тем, как должен и будет выглядеть ваш бренд в рекламном ролике. Стратегическая сессия, после проведения должна дать понимание по следующим вопросам:

  • Кто наша аудитория? Обычно всё сводится к одному конкретному человеку, например, Александр, 42 года, женат, имеет двоих детей, по профессии менеджер.
  • Привычки, хобби, любимая музыка и многое другое «нашего» Александра. Чем подробнее, тем лучше.
  • Архетип бренда.
  • Как выглядит, звучит и даже какой на запах наш бренд.

Обычно данная информация в полном объеме занимает несколько листов бумаги, таким образом мы получаем исчерпывающие знания о том, что любит/ненавидит «наш» человек и что из себя представляет наш бренд, как говорит, как шутит, как выглядит.

Шаг 3. Создание креатива, концепции и сценария.

У нас в компании edpit agency – нет стандарта того, как мы оформляем клиентам наши предложения по креативу. Кто-то назовёт это гибкостью и новаторством, кто-то не системностью и разгильдяйством, но со временем мы пришли к тому, что разным брендам нужно разное. Одни компании любят точность и соблюдение всех формальностей, другие хотят максимальной легкости общения, чтобы творчество «не утонуло» в бюрократических документах. Третьи клиенты ставят задачу и просят показать готовый в результат в самом конце. В зависимости от задач мы обычно предоставляем клиентам такие материалы:

  1. Текстовые наброски идей и концепций, иногда подкрепленные примерами. Примеры – не являются точными по сути, а как правило показывают клиенту настроение или подачу, что облегчает восприятие.
  2. Раскадровка или story board. Это лаконичный способ передать суть истории с помощью картинок.
  3. Мудборд или mood board. Сейчас в интернете можно найти любую картинку или видео по любому запросу, поэтому можно найти подходящие к вашей истории картинки или видео эпизоды, и собрать из них слайд шоу или видео ряд. Безусловно это не будет 100% пересказом вашей идеи, но суть и настроение любой посмотревший точно поймёт.
  4. Чистовик сценария оформленный в виде текста. Иногда такой сюжет подкрепляется картинками из интернета или ссылками на видео ролики.

Как заказать рекламный ролик

Шаг 4. Предпродакшн, подготовка к рекламному ролику.

Конечно рассказ о том, как заказать рекламный ролик будет не полным, если не обратить внимание на подготовительные моменты. И хотя вы лично не будете этим заниматься, то как минимум проследить за этапами будет разумно. Когда сценарий и идея утверждены – это всего лишь 50% результата, теперь самое главное правильно это реализовать. На успешность будущего видео ролика могут повлиять десятки мелочей, вот главные из них:

  • Съемочная группа, продюсер, режиссер, оператор;
  • Подбор актеров;
  • Подбор локаций и построение декораций;
  • Правильное планирование всех процессов;

В анимационных рекламных роликах обычно этот этап заключается в создании макетов, проработка персонажей, текстур, сцен и цветовой палитры.

Шаг 5. День съемки рекламного ролика.

Для бюджета клиента будет дешевле, если съемочный день будет один, но бывают случаи, когда требуется проделать большой объем работы, либо необходима съемка в разных локациях – что приводит к удлинению съемок. Каждый съемочный день – это дополнительные деньги, ведь нужно оплатить не только гонорары участникам съемок, но и аренду/доставку техники, логистику, аренду локаций и прочие расходы.

Шаг 6. Постпродакшн. Работа с готовым материалом.

Бывает, что отснятый материал можно испортить, а можно наоборот сделать из него «шедевр». Поэтому опыт и навыки команды влияют процентов на 40%, на конечный вид рекламного видео ролика. Чем больше опыт команды, тем больше вероятность создать из отснятых кадров – интересный контент, который будут досматривать люди. Из самых главных факторов, что влияют на успешность видео можно выделить такие: музыка, диктор, монтаж, динамика, цвет и графика.

Резюме

Перед тем как заказать рекламный ролик – изучите портфолио команды, к которой вы обращаетесь. Не достаточно чтобы подрядчик обладал техническими навыками, намного важнее взаимное понимание и «одна волна» с вами.

2019-05-30T10:34:49+03:00

Ваше имя (обязательно)

Ваш телефон (обязательно)

Ваш электронный адрес (обязательно)

Сообщение