Это не обычный кейс. Часто наши кейсы включают в себя разбор коммерческих проектов. В этот раз речь не просто о прибыли компании, а о человеческих жизнях.
Задача
Началось всё с того, что edpit agency выиграло тендер на создание графических анимационных роликов для компании «Альянс общественного здоровья». Задача заключалась в создании 10 графических роликов для женских консультаций. Темы видео роликов:
- Пути передачи ВИЧ и меры профилактики;
- Мифы о ВИЧ
- Беременность и ВИЧ
- АРТ и страхи, связанные с приемом
- Женская гигиена
- Нормальная беременность
- Методы контрацепции
- ИППП
- Репродуктивное здоровье женщины (менструальный цикл, ПМС , период менопаузы)
- Как сохранить репродуктивное здоровье (осмотры, половая жизнь).
Главным необычным условием было то, что любое видео должно быть понятно без звука. Причина в том, что видео предназначаются для показа на больших телевизорах в женских консультациях. При этом есть вероятность, что звук будет отключен, поэтому важно без звука донести до женщин основные посылы.
Основной посыл со стороны клиента выглядел вот так:
Анимационные ролики должны быть в одной стилистике, возможно один звуковой ряд. Главная цель – мотивировать женщин и их половых партнеров к тестированию на ВИЧ инфекцию. Призыв к тестированию должен быть в конце каждого ролика, это может быть унифицированное сообщение или индивидуальное послание. Призыв к мотивации может быть с разной эмоциональной окраской, например позитивной – позаботься о своем здоровье, негативной – не допусти инфицирования. Ролики должны быть визуально читаемыми, там возможно они будут использоваться без звука.
Стратегическая сессия
Хочется частично приоткрыть кейс и показать процесс работы над социальными роликами для женских консультаций. На стратегической сессии совместно с клиентом мы определили портрет женщины для которой создаются анимационные видео ролики:
- Имя: Елена;
- Возраст: 35 лет;
- Дети: 1 ребенок;
- Статус: разведена, имеет партнера;
- Возможное место работы: супермаркет (кассир).
Работа над проектом
Создание анимации включало в себя такие этапы:
- Создание сценария. Текст диктора, титры и описание визуального ряда.
- Создание раскадровки (макетов) по утвержденному сценарию.
Основной упор был сделан на создание персонажей для анимационных роликов. В частности, персонаж «Олена», которая олицетворяет целевую аудиторию. Ниже на рисунке можно увидеть, как проходил этап «оживления» туловища и мимики героини.
- Запись голоса диктора.
- Подбор музыкального сопровождения для фона. Использовалась стоковая музыка из YouTube фонотеки.
- Анимация.
На сегодня уже есть данные опросов посетителей женских консультаций, где были показаны наши анимационные ролики. Так 39% посетительниц решили пройти тестирование на ВИЧ, после просмотра наших роликов. То есть просмотрев ролик сидя перед кабинетом, женщина, войдя к гинекологу попросила / согласилась пройти тест на ВИЧ. Как говорят специалисты 39% — это очень хороший результат.
На выходе получилось 10 анимационных видео роликов, которые мы объединили в один для удобства просмотра:
Выводы
На момент написания этого кейса наша команда Edpit agency заканчивает новый проект для «Альянса общественного здоровья». Мы снова выиграли тендер и снова создаём социальные ролики. В этот раз планируется 4 анимационных ролика для мужской аудитории, будут освещаться такие темы как:
- Мужское репродуктивное здоровье;
- Мужская гигиена;
- Химсекс;
- Доконтактная профилактика PREP.
Нас очень вдохновили результаты создания анимационных роликов для женских консультаций, ведь речь идет о человеческих жизнях. Очень приятно быть частью таких проектов, где спасаются жизни людей. Ведь именно раннее выявление ВИЧ позволяет спасать и продлевать жизнь людям.
