Кейс рекламного ТВ ролика для ЖК Paradise Avenue

Кейс рекламного ТВ ролика для ЖК Paradise Avenue

Здесь представлен кейс рекламного ТВ ролика для ЖК Paradise Avenue, с описанием задачи, создания и реализации.

Задача

К нам обратилась компания ZIM Group с целью заказать ТВ ролик для своего жилого комплекса Paradise Avenue. Длина промо ролика – 15 секунд. Ролик должен быть с юмористическим уклоном, простой и понятный. Обязательное условие – съемка на территории жилого комплекса (на момент съемки построено только 2 дома).

Создание креатива для ТВ ролика

Нами было разработано несколько десятков концепций, среди которых заказчик выбрал один вариант. Задумка в первоначальной форме выглядела следующим образом:

Это история о том, как мужчина заснул на лавке посреди ЖК и ему снится, что его целует прелестная девушка, только зритель сразу не знает, что это сон. Позже оказывается, что его вылизывает собака, а девушка всего лишь приснилась.

Затем, для понятности идея была оформлена в следующий вид:

ДействияДиктор
Действия происходят в ЖК Парадайз. Мужчина лежит на лавке, посреди двора. Все действия происходят в замедленной съемке. К нему подходит красивая девушка модельной внешности, наклоняется и целует его то в одну щеку, то в другую.В ЖК Парадайз, є все про що ти мрієш

 

(романтичным томным голосом)

Смена кадра. Мы видим девочку, в руке поводок, на поводке мы видим пса, который вылизывает щеки заснувшего на лежаке того же мужчины. Мужчина спит, на груди у него книга и радостно принимает вылизывание собаки, думая, еще не понимая, что это сон с красивой девушкой. 

 

 

Гхм …

Ну гаразд, майже все.

(немного смущенно)

Девочка зашнуровалась, встала и продолжила идти дальше.

 

 
Мужчина еще во сне, но явно его лицо расстроилось, что «поцелуи» закончились. 
ПекшотЖиви в стилі парадайз. Приєднуйся!

Позже на этапе раскадровки стало понятно, что количество действий превышает комфортный для зрительского глаза 15 секундный лимит. Пересмотрев сценарий, мы решили сократить набор действий. Было решено убрать из сценария девочку из концовки видео ролика, что в целом никак не влияло на ход истории. В новой версии собака принадлежит мужчине. Такое решение позволило нам сосредоточится на двух персонажах. Моделирование в мудборде показало, что это было наилучшее решение.

Вот первая версия мудборда:

Подготовка к съемкам рекламного ТВ ролика

Кейс рекламного ТВ ролика для ЖК Paradise Avenue не был бы полным без описания подготовки. Для съемок мы отправились на будущую локацию и определились с местом под наши будущие кадры.

Кейс рекламного ТВ ролика для ЖК Paradise Avenue

После осмотра локации был составлен окончательный список техники и освещения, а также утвержден состав съемочной группы.

Во время кастинга были выбраны девушка, мужчина и собака. У нас был выбор между чистокровным лабрадором и смешанной породой. Мы выбрали смешанного, чтобы не делать слишком ванильную историю.

Съемка рекламного ТВ ролика

Съемка проходила в один день. Для эстетики кадра (на заднем плане) были сняты тросы поддерживающие молодые деревья. Также в нужную зону перенесена лавка и обеспечено напряжение 380 вольт. Самым сложным испытанием, как и предполагалось – была работа с собакой. Для кадра она должна была облизывать актеру щеку, но всё оказалось не так просто. Спустя час, мы приняли решение съездить в магазин за паштетом (колбаса никак не помогала) и задача была решена на 100 из 100. В итоге мы получили множество удачных дублей.

 

Кейс рекламного ТВ ролика для ЖК Paradise AvenueКейс рекламного ТВ ролика для ЖК Paradise Avenue

Постпродакшн рекламного ТВ ролика

Самым ответственным была работа в студии. Перед нами стояла задача собрать отснятый материал так, чтобы максимально хорошо передать идею рекламного видео ролика. Работа с материалом включала в себя такие этапы:

  • Монтаж;
  • Графические анимационные эффекты;
  • Создание пэкшота;
  • Создание саунд дизайна и интершумов;
  • Написание авторской музыки для рекламы;
  • Озвучивание диктором закадрового текста для рекламного ТВ промо ролика;
  • Цветовая коррекция.

 

2019-11-06T13:00:38+03:00

Ваше имя (обязательно)

Ваш телефон (обязательно)

Ваш электронный адрес (обязательно)

Сообщение