Съемка рекламы – это как создание фильма, но в миниатюре: сюжет, персонажи, эмоции, и все это – в несколько секунд. Мы в edpit agency всегда ищем способ не просто создать рекламу, но и добавить в нее ту самую искру, которая останется в памяти зрителей. Сегодня мы делимся кейсом, где это удалось – историей работы над серией видеороликов для бренда кошачьего корма «Мясная Миска».
Запрос клиента: вкусно, весело, доступно
К нам обратился заказчик с четким запросом: разработать серию коротких видеороликов для продвижения по интернету. Основная цель – повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории: женщин-домохозяек, имеющих кошек. Особенность продукта – это корм эконом-сегмента, поэтому мы должны сделать акцент на его преимуществах: доступная цена, удобная упаковка и аппетитный вид.
Сложность? Создать рекламу, выделяемую среди десятков однотипных видео. И сделать это так, чтобы зрители, увидев ролик, не просто вспомнили о бренде, но и с улыбкой подумали: «Ого, они крутые!»
Креатив, превращающий стандарт в уникальность
Работа началась с разработки концепций. Мы представили клиенту несколько идей, охватывающих разные стили: от лирических и теплых до юмористических и даже слегка абсурдных. Заказчик остановился на концепции, которая идеально сочетала юмор, легкость и удобство восприятия.
Одна из наших главных идей – заменить классического пушистого героя (котика) реальным актером. Почему? Потому что коты очаровательны, но непредсказуемы. А вот Георгий Поволоцкий – это воплощение харизматичного «кота», говорящего на человеческом языке, но сохраняющего кошачьи повадки. Его дуэт с хозяйкой – деловитой, остроумной и несколько саркастической – стал основой всех роликов.
Это был идеальный вариант: кота мы вроде бы оставили, но он «заговорил» к зрителям, добавив рекламе больше эмоционального контакта.
Деякі сцени сторіборда Мʼясна Миска — edpit agency
Подготовка к съемкам: место, команда, атмосфера
Имея сценарии в руках, мы начали готовиться к съемкам. Это включало:
— локация. Нам требовалась просторная и уютная квартира с большими окнами, хорошим естественным освещением и удобной логистикой для техники. Такая локация стала не только фоном, но и частью истории.
— реквизит. Мы подобрали современный, но ненавязчивый интерьер, чтобы зрители могли легко ассоциировать себя с хозяйкой.
— костюмы. Герои выглядели естественно, но стиль подчеркивал их характер: хозяйка – классическая домохозяйка, «кот» – харизматичный любимец, всегда привлекающий внимание.
— команда. Для съемок понадобилось около 15 человек: режиссер, оператор, осветители, гримеры, костюмеры и другие специалисты.
Особое внимание было уделено освещению: на площадке использовали профессиональное оборудование, а также дополнительное освещение за окном, которое создавало эффект естественного света.
Съемка: все решает 1 день
Съемочный день был насыщенным: за один день мы отсняли три основных ролика, из которых подготовили вертикальные версии для социальных сетей. Все съемки прошли четко по графику, ведь подготовка была тщательной.
После завершения основного этапа съемок клиент запросил дополнительную шестисекундную версию одного из роликов для таргетированной рекламы. Мы просто адаптировали материал, создав компактный и действенный мини-ролик.
Результат: видео, вызывающие улыбку
На выходе мы получили три динамических ролика, каждый из которых наполнен юмором, легкостью и понятным месседжем. Каждый кадр работает на то, чтобы напомнить: «Мясная миска» – это корм, который доставляет радость не только коту, но и хозяину.
Наш подход к созданию роликов показал, что даже для эконом-сегмента можно сделать продукт, который будет смотреться стильно и дорого.
Почему это сработало?
1. Точный юмор. Зрители любят, когда их развлекают, а не продают. Легкий юмор в сочетании с харизматическими персонажами сделал свое дело.
2. Понятность. Мы показали основные преимущества корма так, чтобы они были очевидны и привлекательны.
3. Атмосфера. Видео создают теплое впечатление: все смотрится знакомо, уютно и доступно.
Готовы к новым свершениям?
Мы верим, что видео – это не просто формат, а язык, на котором бренд разговаривает со своими клиентами. Если ваш продукт тоже нуждается в голосе, который не только привлекает внимание, но и влюбляет в себя с первого взгляда, мы здесь, чтобы помочь.
Обращайтесь к нам и вместе мы создадим рекламу, которую будут не только смотреть, но и обсуждать. И кто знает, возможно, следующим вашим героем станет не «кот», а актер, который сделает это еще ярче! 😺
