Зйомка реклами – це як створення фільму, але в мініатюрі: сюжет, персонажі, емоції, і все це – в кілька секунд. Ми в edpit agency завжди шукаємо спосіб не просто створити рекламу, а й додати до неї ту саму іскру, що залишиться в пам’яті глядачів. Сьогодні ми ділимося кейсом, де це вдалося – історією роботи над серією відеороликів для бренду котячого корму «М’ясна Миска».
Запит клієнта: смачно, весело, доступно
До нас звернувся замовник із чітким запитом: розробити серію коротких відеороликів для просування в інтернеті. Основна мета – підвищити впізнаваність бренду серед цільової аудиторії: жінок-домогосподарок, які мають котів. Особливість продукту – це корм економ-сегменту, тому ми мали зробити акцент на його перевагах: доступна ціна, зручна упаковка та апетитний вигляд.
Складність? Створити рекламу, яка виділятиметься серед десятків однотипних відео. І зробити це так, щоб глядачі, побачивши ролик, не просто згадали про бренд, а й з посмішкою подумали: «Ого, вони круті!»
Креатив, що створює унікальність
Робота почалася з розробки концепцій. Ми представили клієнту декілька ідей, що охоплювали різні стилі: від ліричних і теплих до гумористичних і навіть злегка абсурдних. Замовник зупинився на концепції, яка ідеально поєднувала гумор, легкість та зручність для сприйняття.
Одна з наших головних ідей – замінити класичного пухнастого героя (котика) реальним актором. Чому? Бо коти чарівні, але непередбачувані. А от Георгій Поволоцький – це втілення харизматичного «кота», який говорить людською мовою, але зберігає котячі повадки. Його дует із господинею – діловитою, дотепною та дещо саркастичною – став основою всіх роликів.
Це був ідеальний варіант: кота ми ніби залишили, але він «заговорив» до глядачів, додавши рекламі більше емоційного контакту.
Підготовка до зйомок: місце, команда, атмосфера
Маючи сценарії в руках, ми почали готуватися до зйомок. Це включало:
– Локація. Нам була потрібна простора й затишна квартира з великими вікнами, гарним природним освітленням і зручною логістикою для техніки. Така локація стала не лише фоном, а й частиною історії.
– Реквізит. Ми підібрали сучасний, але ненав’язливий інтер’єр, щоб глядачі могли легко асоціювати себе з господинею.
– Костюми. Герої виглядали природно, але стиль підкреслював їхній характер: господиня – класична домогосподарка, «кіт» – харизматичний улюбленець, який завжди привертає увагу.
– Команда. Для зйомок знадобилося близько 15 осіб: режисер, оператор, освітлювачі, гримери, костюмери та інші фахівці.
Особливу увагу приділили освітленню: на майданчику використовували професійне обладнання, а також додаткове освітлення за вікном, яке створювало ефект природного світла.
Зйомка: все вирішує 1 день
Знімальний день був насиченим: за один день ми відзняли три основні ролики, з яких потім підготували вертикальні версії для соціальних мереж. Усі зйомки пройшли чітко за графіком, адже підготовка була ретельною.
Після завершення основного етапу зйомок клієнт запросив додаткову шестисекундну версію одного з роликів – для таргетованої реклами. Ми легко адаптували матеріал, створивши компактний і ефективний міні-ролик.
Результат: відео, що викликає усмішку
На виході ми отримали три динамічні ролики, кожен із яких наповнений гумором, легкістю та зрозумілим меседжем. Кожен кадр працює на те, щоб нагадати: «М’ясна Миска» – це корм, який приносить радість не лише коту, а й господарю.
Наш підхід до створення роликів показав, що навіть для економ-сегменту можна зробити продукт, який буде виглядати стильно й дорого.
Чому це спрацювало?
1. Влучний гумор. Глядачі люблять, коли їх розважають, а не продають. Легкий гумор у поєднанні з харизматичними персонажами зробив свою справу.
2. Зрозумілість. Ми показали основні переваги корму так, щоб вони були очевидними і привабливими.
3. Атмосфера. Відео створюють тепле враження: усе виглядає знайомо, затишно і доступно.
Готові до нових звершень?
Ми віримо, що відео – це не просто формат, а мова, якою бренд розмовляє зі своїми клієнтами. Якщо ваш продукт теж потребує голосу, який не лише привертає увагу, а й закохує в себе з першого погляду, ми тут, щоб допомогти.
Звертайтеся до нас, і разом ми створимо рекламу, яку будуть не лише дивитися, а й обговорювати. І хто знає, можливо, наступним вашим героєм стане не «кіт», а актор, який зробить це ще яскравіше! 😺
