Заказали видео. Заплатили обычные средства. Выложили. И… ничего. Ни просмотров, ни заявок, ни хотя бы «вау» от коллег. Знакомое?
Мы в этом бизнесе давно и видели это многократно. Причем проблема почти никогда не находится в операторе или монтаже. Проблема состоит в том, что происходит еще до того, как камера вообще включилась.
Вот 7 ошибок, убивающих корпоративное видео еще на старте.

1. Начали со съемки, а не с идеи

Люди почему-то думают, что сделать видео – это камера и съемочная площадка. На самом деле, настоящая работа происходит до съемки: стратегическая сессия, концепция, сценарий. Без этого выходит дорогостоящая импровизация. Красиво снята, но пуста.
Без домашней работы – это не видео, это подвижное фото.

2. Проигнорировали сценарий

Самая распространенная и дорогая ошибка. «Да приедем, поснимаем, как-нибудь будет» — классика. Как-то и выходит. Сценарий – это не формальность, это ДНК ролика. Он определяет структуру, ритм, эмоцию и то, что зритель почувствует после просмотра.
Без сценария даже самая дорогая техника не спасет.

3. Выбрали технологию вместо результата

Недавно к нам вернулся клиент после неудачного опыта с другим подрядчиком. Те решили сделать видео с ИИ – модно, дешево, быстро. В результате: технология не потянула задачу, концепции не было вообще, бюджет вырос из «почти бесплатно» до существенного. А видео – нет.
Технология – это инструмент. Если нет идеи, инструмент не поможет.

4. Не подумали о платформе

Видео для Instagram и видео для YouTube – это разные форматы, разный хронометраж, разная подача. Одно видео «на все случаи» обычно не работает нигде. Зритель в Instagram имеет 2 секунды терпения. Зритель на YouTube – чуть больше, но тоже не бесконечно.

5. Не подготовили картинку

Пустяк, который стоит дорого. Строители в грязном секонд-хенде вместо чистой рабочей формы. Офис с кривым стеллажем в кадре. Спикер в рубашке, которую не погладили. Все это видно. И все это подрывает доверие к бренду – даже если продукт классный.
Мы всегда просим клиентов подготовить локацию и людей. Не все слушают. Потом сожалеют.

6. Сделали красиво, а не эффективно

Есть разница между видео, которое нравится и видео работающее. Первое получает ругательства от коллег. Второе – заявки от клиентов.
Хорошее корпоративное видео – это когда в нем есть авторский почерк и человечность. Когда там есть искренняя эмоция, присутствие живого человека, что-то подлинное. Именно так построены все ролики, которые все ругают и пересылают друг другу. Не потому что там дорогая графика, а потому что там есть что-то живое.

7. Выложили и забыли

Видео готово – и лежит на YouTube без всякого продвижения. Видео само себя не продает. Это часть системы: таргет, рассылка, веб-сайт, презентации. Без дистрибуции даже лучший ролик увидят только те, кто уже вас знает.

Что с этим делать

Большинство этих ошибок возникают до съемки. Поэтому мы начинаем работу со стратегической сессии — погружаемся в бизнес клиента, разбираемся, что и кому должно сказать видео, и только потом беремся за камеру.
Мы делаем видео, которое продает, а не просто выглядит красиво. И да, мы с кино — поэтому видим немного шире среднестатистического продакшн-агентства.
Если хотите работающее видео — напишите нам.