Продающая инструкция в виде анимации дает возможность вашему бизнесу рассказать клиентам и потенциальным заказчикам о своих услугах или продукте.
Мы в edpit agenсy часто создаем подобные ролики, поэтому хотим поделиться своим опытом с вами. Важно отметить что мы создаем как анимацию так и снимаем видео ролики, но при этом большинство подходов будет справедливо в обоих случаях. Безусловно анимация — лучше подходят для более абстрактных процессов, которые сложно снять на камеру. Плюс анимация ограничивается лишь вашей фантазией. Итак давайте преступим.
Какие ошибки важно не допустить?
- Самостоятельно писать сценарий без опыта. Безусловно нужно когда-то начинать, но лучше это делать с кем-то более опытным. Риски здесь в том, что написав сценарий, который сложно реализовать — его как минимум нужно переписывать и тратить на это время. Как максимум — тот кто создает контент приступит к работе и все ошибки будут видны уже в процессе. Это сразу удваивает стоимость вашего ролика. Сэкономив на написании сценария — вы тратите больше денег на производстве из-за отсутствия опыта. Мы в компании часто пишем сценарии, а затем сверяемся с заказчиком, это наиболее эффективный метод. Мы отвечаем за креатив, а заказчик контролирует технические аспекты.
- Нанимать команды у которых в портфолио нет таких работ как вы хотите.
- Делать слишком длинные и скучные ролики. Важно исходить из того, что рекламу никто не смотрит, даже если это инструкция в которой заинтересован ваш клиент, то все равно лучше ее делать максимально короткой и лаконичной.
Основные секреты продающих инструкций в виде анимации
Есть некие принципы придерживаясь которых вы как минимум гарантируете себе качественный ролик, который будет понятен людям. Безусловно продающая инструкция в виде анимации это не развлекательный видео ролик, но зрителю будет приятно, если вы ему предложите не только сухую информацию, но и интересно ее оформите. Кроме того это повысит шансы, что ваше видео досмотрят до конца.
- Стратегическая сессия. Здесь важно определить какой ваш бренд? Как вы разговариваете в рекламе, кто вы клиенту? Эксперт, друг, заботливая мама или кто-то еще? А также важно иметь четкое представление и даже портрет вашего пользователя. В идеале если это будет выглядеть как анкета с фотографией, чем больше информации будет, тем лучше.
- Изучение конкурентов. Выявление какую свою нишу вы можете занять в этом «зоопарке». Если к примеру все конкуренты изображают из себя мудрецов-экспертов, то возможно чтобы выделится вам как бренду эффективнее будет примерить образ «ботана» или «хулигана». Таким образом для покупателя картина в вашей нише будет выглядеть так: вы и все остальные.
- Подсмотреть за клиентом. Если есть такая возможность и вы например можете пойти в магазин или отдел продаж и вживую увидеть аудиторию, как она себя ведет, с чем сталкивается, то это вас очень сильно продвинет в выборе креатива стратегии. Кроме того это хороший способ подметить интересный инсайт, который позже покажете в рекламе. Идеальная ситуация это когда после просмотра ролика зритель скажет «Как они догадались, у меня бывает тоже самое!». Инсайт — это то о чем все знают, но стесняются говорить.
Этапы создания продающей инструкции в виде анимации
- Аванс заказчика.
- Создание креативной части, сценария по которому можно работать всем участникам команды.
- Рисование макетов. Стоп кадры будущей анимации.
- Запись диктора в студии звукозаписи. Подбор музыкального сопровождения.
- Анимационная часть.
- Доплата за анимационный ролик.
Выводы
Продающая инструкция в виде анимации — это всего лишь один из инструментов, не стоит об этом забывать. Лучше всего он будет работать в связке с остальным сервисом компании. Если вы хотите сделать такой видео ролик без «приключений» под ключ, то обращайтесь к нам в разделе контакты на этом сайте.
