Задача проекта
К нам обратилась компания Digitop с потребностью создать продуктовый анимационный ролик для электроприборов для каждой позиции товара. Основные характеристики ролика должны были быть такими:
- Видео ряд должен быть современным и стильным
- Человеку не знакомому с электротехникой должно быть понятно, о чем идется в видео ролике
- Т.к. зритель может смотреть ролик на работе или другом публичном месте, должны быть титры, ведь видео могут смотреть без звука
Создание продуктового анимационного ролика для электроприборов
Мы провели ряд встреч с клиентом, чтобы обсудить концепцию, а также понять, как делать мы точно не будем. Были также рассмотрены прошлые видео ролики клиента, которые делал им другой подрядчик. Совместно с заказчиком приняли решение, что один ролик – это одна группа товаров. Например, реле напряжения имеет около 10 видов, с разными характеристиками. Так как суть работы одна и та же, то все их функции можно отобразить в одном ролике.
Люди
Опросив своих знакомых, можно быстро понять, что люди практически ничего не знают о защите электроприборов дома. Отсутствие таких знаний могут привести к сгоранию любимой домашней техники, которая порой стоит очень дорого. Парадокс заключается в том, что защитное реле-напряжения стоит копейки, по сравнению, например с ТВ плазмой. Да и сам процесс подключения такого реле состоит только в том, чтобы вставить его в розетку. Одна из причин — это то, что подобные защитные электрические приборы ассоциируются у людей с чем-то сложным и не доступным. Поэтому одной из важных задач для нас стояла показать процесс использования таким же простым, как например поставить смартфон на зарядку.
Процесс
Обычный человек не особенно разбирается в электроприборах, которые защищают сеть. Поэтому мы пошли по пути максимального упрощения, чтобы зритель всё понял. Таким образом мы получили понятных для любого пользователя набор предметов:
- Розетка 220 Вольт.
- Сеть в доме/квартире.
- Знакомые каждому электроприборы. Компьютер, телевизор, стиральная машинка и микроволновая печь. (В других видео роликах список дополнился).
- Нормальное напряжение в сети мы никак не выделяли, а вот напряжение которые отклоняется от нормы – было выделено красным цветом.
- Для акцентов нужные элементы выделяли красными кругами.
Особенности
Наш продуктовый анимационный ролик для электроприборов – скорее всего будут смотреть в режиме без звука, таковы реалии социальных сетей. Кроме того, просмотр данного ролика на работе, в общественном транспорте – скорее всего будет происходить также с отключенным звуком. Поэтому каждое важное действие мы решили выделять текстовыми титрами, чтобы зритель успел прочитать о происходящем в кадре.
Стиль продуктового ролика для Digitop
В пекшоте (заставке ролика) мы хотели показать технологичность бренда, поэтому создавали цифровую и даже немного футуристическую атмосферу.
Сам ролик выполнен на фоне классической миллиметровой бумаги, которая подчеркивает инженерную мысль в каждом действии и отсылает зрителя к традициям, которые сохранил бренд.
Для выделения важного текста, мы выбрали минималистические прямоугольные плашки желтого цвета. Такой вариант хорошо контрастирует между собой и зрителю не составит труда увидеть самое важное.
Несмотря на то, что до нас бренд Digitop часто использовал черный цвет как основной, мы решили нарушить эту традицию, чтобы показать бренд с новой стороны.
Выводы
Продуктовый анимационный ролик для электроприборов компании Digitop получился современным, простым и понятным. Первые отзывы превзошли все ожидания. Об окончательных итогах проекта мы напишем немного позже в нашем блоге.
