Первый пункт — подготовка
С самого начала мы с клиентами проводим стратегическую сессию. На стратегической сессии, если коротко, мы решаем только два вопроса. Первое – это как себя позиционирует наш бренд, который мы будем рекламировать. Здесь все сводится к архетипу бренда. Это очень важно, и это влияет на то, как себя позиционирует бренд в рекламе, какая тональность будет у рекламного ролика, о чем мы можем говорить, а о чем нет. Кроме того, это влияет не только на видео: архетип бренда помогает самому бренду понимать себя в течение длительной дистанции. Иногда это может влиять даже на надпись на коврике на входе в компанию. То есть архетип бренда — это то, каков бренд не только в видео, но и в жизни.
Мы часто приводим заказчику пример: существует два премиальных немецких бренда автомобилей – Mercedes и BMW. Но они позиционируют себя по-разному. Mercedes – это более статусный автомобиль для мужчин с опытом, а BMW позиционирует себя как скоростную машину для любящих драйв. Хотя в обоих случаях это премиальный дорогой немецкий автомобиль.
В архетипы нужно добавить целевую аудиторию. Целевая аудитория – это так называемый профайл, мы зовем FBI-профайл. Мы создаем профайл, в котором записываем все о целевой аудитории, всех ее особенностях, предпочтениях и неудовольствиях. Зачастую собираем много важной и не совсем важной (на первый взгляд) информации. Иногда может пригодиться даже музыка, которую слушает целевая аудитория. Или ТВ-шоу.
Таким образом, стратегия состоит из двух моментов: архетип бренда и целевая аудитория.
Постскриптум: целевая аудитория очень классно может помочь сформировать и описать менеджеры по продажам или люди, которые контактируют с вашей целевой аудиторией каждый день.
Создание креатива
Мы делаем несколько концепций, полностью соответствующих стратегической сессии. Заказчик выбирает самую лучшую, и с ней мы делаем одну или несколько единиц сценариев (а затем уже видеоконтента). Есть определенные особенности анимации или видео, но рассмотрим видео.
Итак, после того как заказчик утверждает сценарий или несколько сценариев, мы переходим к этапу препродакшна. На этом этапе мы подбираем локации, актеров, реквизит, создаем все необходимое и определяемся по основным правилам. Далее напрямую происходит съемочный период.
Финальный блок – постпродакшн. Постпродакшн – это монтаж, звук, написание и создание звука, музыки, при необходимости – создание разных форматов видео для соцсетей и т.д.
Выводы
Для того чтобы создать классный, броский видеоролик, нужно сначала определиться, кто вы как бренд, какова ваша целевая аудитория, и выбрать смелый креатив. А для того чтобы делать все это качественно, мы рекомендуем вам обращаться в нашу компанию.
