Перший пункт — підготовка
З самого початку ми з клієнтами проводимо стратегічну сесію. На стратегічній сесії, якщо коротко, ми вирішуємо лише два питання. Перше — це як себе позиціонує наш бренд, який ми будемо рекламувати. Тут все зводиться до архетипу бренду. Це дуже важливо, і це впливає на те, як себе позиціонує бренд у рекламі, яка тональність буде у рекламного ролика, про що ми можемо говорити, а про що — ні. Крім того, це впливає не лише на відео: архетип бренду допомагає самому бренду розуміти себе впродовж довгої дистанції. Іноді, це може впливати навіть на напис на коврику на вході в компанію. Тобто архетип бренду — це те, яким є бренд не тільки у відео, а й у житті.
Ми часто наводимо замовнику приклад: існує два преміальні німецькі бренди автомобілів — Mercedes і BMW. Але вони позиціонують себе по-різному. Mercedes — це більш статусний автомобіль для чоловіків з досвідом, а BMW позиціонує себе як швидкісну машину для тих, хто любить драйв. Хоча в обох випадках це преміальний дорогий німецький автомобіль.
До архетипів треба додати цільову аудиторію. Цільова аудиторія — це так званий профайл, ми звемо FBI-профайл. Ми створюємо профайл, у якому записуємо все про цільову аудиторію, всі її особливості, вподобання і невподобання. Часто збираємо багато важливої і не зовсім важливої (на перший погляд) інформації. Іноді може стати в нагоді навіть музика, яку слухає цільова аудиторія. Або ТВ шоу.
Таким чином стратегія складається з двох моментів: архетип бренду і цільова аудиторія.
Постскриптум: цільову аудиторію дуже класно можуть допомогти сформувати і описати менеджери з продажів або люди, які контактують з вашою цільовою аудиторією кожного дня.
Створення креативу
Ми робимо декілька концепцій, які повністю відповідають стратегічній сесії. Замовник обирає найкращу, і з нею ми робимо одну або декілька одиниць сценаріїв (а потім вже відеоконтенту). Є певні особливості анімація, чи відео, але розглянемо відео.
Отже, після того як замовник затверджує сценарій або декілька сценаріїв, ми переходимо до етапу препродакшну. На цьому етапі ми підбираємо локації, акторів, реквізит, створюємо все необхідне і визначаємося з основними правилами. Далі безпосередньо відбувається знімальний період.
Фінальний блок — постпродакшн.Постпродакшн — це монтаж, звук, написання і створення звуку, музики, за необхідності — створення різних форматів відео для соцмереж тощо.
Висновки
Для того щоб створити класний, помітний відеоролик, потрібно спочатку визначитися, хто ви як бренд, яка ваша цільова аудиторія, і обрати сміливий креатив. А для того щоб робити все це якісно, ми радимо вам звертатися до нашої компанії.
