Несмотря на то что главным критерием оценки видео ролика является креативность полезность, интересность, мы рассмотрим такой вопрос как сколько должен длиться рекламный ролик?
Важно сказать о том, что продолжительность зависит от целей ролика. Ведь короткий преролл должен быть очень сжатым и точным. А вот презентационный фильм — для более лояльной аудитории, которая располагает несколькими минутами, чтобы узнать историю о вас.
Короткие ролики
Короткими у нас в edpit agency называют рекламные ролики длительностью до 15 секунд. Такой вид роликов может быть как преролом так и ТВ роликом. Короткая длина ролика, кстати не всегда означает что он будет дешевым в изготовлении. Ведь в производстве часто неважно сколько длится сцена, а важна какая она. Скажем если строится локация в павильоне стоимостью 25 000 долларов, то для ее создания неважно будет она 3 секунды в кадре или 33. Безусловно — длина накладывает дополнительные расходы, но это не аксиома.
Средние по длине ролики
Сколько должен длиться такой рекламный ролик? Средними мы называем контент длиною до 30-40 секунд. Это всё еще может быть ТВ ролик, или же просто интернет видео. Такая длина ролика позволяет рассказать зрителю историю и более сильно погрузить в атмосферу.
Под эту категорию подходят следующие виды видео:
- Анимационные ролики
- Имиджевые ролики
- Промо ролики
- Презентационные мини фильмы
- Кукольная анимация и стоп моушн
- Продающие видео
- Вирусные ролики
Длинные по длине ролики
Длинными называются ролики до минуты и больше. Как известно никто не смотрит рекламу, поэтому если вы создаете рекламный ролик длительностью более 1 минуты, то для этого должны быть основания. Конечно же, если заказчик хочет подольше видео, то продакшн сделает всё как нужно, но не факт, что это принесет успех и результат. Гораздо лучше поработать над качеством каждой секунды видео ролика, чем просто растянуть хронометраж и пытаться сесть на все стулья.
Презентационные фильмы о компании
Тут уже ни о каких временных ограничениях речь не идёт. Вернее время уже не так важно, такой ролик будут смотреть лояльно настроенные люди. Поэтому плюс минус минута-две не имеет значения. Бываю фильмы даже более 10 минут и в целом если это красиво и интересно сделано, то почему бы и да? Что же включают в себя такие презентационные ролики?
- Вступление, настраивает зрителя на нужный лад.
- Рассказ про компанию, это может быть про истоки, если это важно, или же просто про людей, которые сейчас у руля.
- Рассказ про всю команду, про клиентов, про производство/услуги.
- Момент, где вы всплакнете.
- Мощный эмоциональный финал.
Выводы
В общем вы сами решаете сколько должен длиться рекламный ролик? Речь часто идет не о времени, а о задачах, которые видео решает. Поэтому прежде чем делать контент, нужно определить где это видео будет показываться, для каких людей? Ведь если человек не заинтересован смотрят видео про вас, то 10, 5 и даже 3 минуты — это будет слишком много. Возможно лучше создать нечто хлесткое и короткое.
Частой ошибкой компаний является то, что они хотят вместить в ролик всю информацию о компании. Попробуйте направить свои усилия в создание очень лаконичного, но точного видео ролика.
