Незважаючи на те що головним критерієм оцінки відео ролика є креативність корисність, цікавість, ми розглянемо таке питання як скільки повинен тривати рекламний ролик? Важливо сказати про те, що тривалість залежить від цілей ролика.
Адже короткий преролл повинен бути дуже стислим і точним. А ось презентаційний фільм – для більш лояльної аудиторії, яка має в своєму розпорядженні кількома хвилинами, щоб дізнатися історію про вас.
Короткі ролики
Короткими у нас в edpit agency називають рекламні ролики тривалістю до 15 секунд. Такий вид роликів може бути як преролом так і ТВ роликом. Коротка довжина ролика, до речі не завжди означає що він буде дешевим у виготовленні. Адже у виробництві часто неважливо скільки триває сцена, а важлива яка вона. Скажімо якщо будується локація в павільйоні вартістю 25 000 доларів, то для її створення неважливо буде вона 3 секунди в кадрі або 33. Безумовно – довжина накладає додаткові витрати, але це не аксіома.
Середні по довжині ролики
Скільки повинен тривати такий рекламний ролик? Середніми ми називаємо контент завдовжки до 30-40 секунд. Це все ще може бути ТВ ролик, або ж просто інтернет відео. Така довжина ролика дозволяє розповісти глядачеві історію і більш сильно занурити в атмосферу.
Під цю категорію підходять наступні види відео:
- Анімаційні ролики
- Іміджеві ролики
- Промо ролики
- Презентаційні міні фільми
- Кукольна анімація та стоп моушн
- Вірусні ролики
Довгі по довжині ролики
Довгими називаються ролики до хвилини і більше. Як відомо ніхто не дивиться рекламу, тому якщо ви створюєте рекламний ролик тривалістю більше 1 хвилини, то для цього мають бути підстави. Звичайно ж, якщо замовник хоче подовше відео, то продакшн зробить все як треба, але не факт, що це принесе успіх і результат. Набагато краще попрацювати над якістю кожної секунди відео ролика, ніж просто розтягнути хронометраж і намагатися сісти на всі стільці.
Презентаційні фільми про компанію
Тут вже ні про які тимчасові обмеження мова не йде. Вірніше час вже не такий важливий, такий ролик будуть дивитися лояльно налаштовані люди. Тому плюс мінус хвилина-дві не має значення. Буваю фільми навіть більше 10 хвилин і в цілому якщо це красиво і цікаво зроблено, то чому б і так? Що ж включають в себе такі презентаційні ролики?
- Вступ, налаштовує глядача на потрібний лад.
- Розповідь про компанію, це може бути про витоки, якщо це важливо, чи ж просто про людей, які зараз біля керма.
- Розповідь про всю команду, про клієнтів, про виробництво / послуги.
- Момент, де ви плачете. Або ні.
- Потужний емоційний фінал.
Висновки
Загалом ви самі вирішуєте скільки повинен тривати рекламний ролик? Мова часто йде не про час, а про завдання, які відео вирішує. Тому перш ніж робити контент, потрібно визначити де це відео буде показуватися, для яких людей? Адже якщо людина не зацікавлений дивляться відео про вас, то 10, 5 і навіть 3 хвилини – це буде занадто багато. Можливо краще створити щось хльостке і короткий.
Частою помилкою компаній є те, що вони хочуть вмістити в ролик всю інформацію про компанію. Спробуйте направити свої зусилля в створення дуже лаконічного, але точного відео ролика.
