Создание креативной идеи для рекламного ролика и любого другого контента это то что мы бы хотели обсудить далее. Так как мы в edpit agency занимаем рекламой, то будем описывать свой опыт с позиции создания рекламы. Но подход справедлив и для другого вида контента.
Нужно понимать контекст вашего будущего ролика
Когда мы придумываем идеи, то мы всегда держим в голове сразу несколько факторов:
- Никто не любит рекламу.
- Все ждут когда реклама скорее закончится.
- В интернете, мы, с нашей рекламой конкурируем не только с другой рекламой, а в первую очередь с интересным контентом, который зашел посмотреть зритель.
- Если это что-то очень необычное или интересное, только лишь тогда зритель может «дать шанс» рекламе.
С чего начинается создание креативной идеи?
Прежде чем начать мозговой штурм, мы собираем всю необходимую информацию по «заказчику» и по целевой аудитории. Итак из чего состоит сбор информации под создание креативной идеи?
- Вся исчерпывающая информация о бренде, о конкурентах, о рынке, прочие интересные факты.
- Подробное описание целевой аудитории. Всё что можно собрать про людей, на которых мы направлены: вкусы, любимая музыка и фильмы. Что они думают сейчас, что они должны думать после просмотра нашего ролика?
- Собираем инсайты на нашу тематику.
Анализ
После сбора большого количества информации мы переходим к анализу. Это помогает нам структурировать полученные данные, найти закономерности, сделать заметки. Далее при написании креатива это всё будет служить фундаментом наших идей.
Креативные идеи
Идеи — сложно придумывать просто ниоткуда, гораздо легче проводить исследования нужной темы, словно вы журналист. Кроме того это не только упрощает работу, но и более полезно для креатива. Таким образом мы не занимаемся гаданием на кофейной гуще, а более точно создаем креативные идеи, которые доходят до зрителя. Посудите сами, если вы парень, а вам нужно создавать креатив для молодых мам, то намного эффективнее будет изучить жизнь и быт молодых мам. Чем догадываться, что им может понравится, о чем вести диалог в рекламе и так далее. Таким образом на выходе вы получаете сценарий для рекламного ролика.
Выводы
Создание креативной идеи — это то что мы очень любим в edpit agency. Если вам интересно поработать с нами, то мы можем предложить не только креативные идеи и сценарии, но создание ролика под ключ.
