Почему классно использовать видео в email рассылках?
В эпоху высокоскоростного интернета глупо игнорировать такой маркетинговый инструмент как рекламные промо ролики. Люди всё меньше хотят тратить время на прочтение длинных текстов, предпочитая видео в email рассылках. Наверное, поэтому YouTube сегодня это 2й по популярности сайт в мире после Google. В условиях такой ситуации игнорировать видео, для продвижения своих продуктов – сравнимо со смертью для вашего бизнеса. Мы занимаемся видео контентом под ключ, от разработки креатива до готового видео ролика. В этой статье хотим поделиться с вами своими идеями и лайфхаками. Расскажем о том, как вам уже сегодня начать создавать видео контент, а в некоторых случаях с нулевыми бюджетами. Но обо всём по порядку.
Экономия времени
Основное преимущество видео ролика – это его доступность восприятия. Вашей аудитории достаточно только включить кнопку «play» и вкушать полезную информацию от вас. Зритель оценит, то что вы сэкономили его время и при прочих равных условиях с конкурентными предложениями выберет вас. Более того, похожее письмо от конкурентной компании – может быть открыто и не прочитано (ведь читать то лень).
Это не так дорого, как может показаться
Ранее видео ролики стоили больших денег, ведь снимать себе рекламу могли позволить только большие компании. Но прогресс не стоит на месте, поэтому производство видео роликов сегодня стало доступным, как никогда до этого. Сегодня появилась доступная техника с приличными характеристиками. Если нет средств на покупку вы можете арендовать либо нанять специалиста или команду. Который будут снимать на своё оборудование. Этап постпродакшна также стал намного доступнее, сегодня уже любой школьник монтирует видео на ноутбуке. Но если вам лень разбираться, то можно обратиться за помощью к всё той же опытной команде либо фрилансеру.
Для примера поделюсь с вами видео, которое было сделано за довольно скромный бюджет:
Какие видео ролики любят зрители?
Начнем с того, что все люди ненавидят рекламу, поэтому по умолчанию нужно держать в уме то, что зрителю наплевать на ваш видео ролик.
- Видео ролики, в которых есть «крючки» имеют гораздо большую глубину просмотров, чем без них. Крючками мы в edpit agency называем сюжетные ходы, в которых зрителю будет интересно что будет дальше?
- Промо ролик, которым захочется поделиться. На стадии сценария вы можете задать себе вопрос, захотят ли люди поделится этим видео со своими друзьями или нет?
- Еще хороший тест: пересказать сюжет рекламного ролика своему знакомому или другу и посмотреть на его реакцию. Обычно хорошая идея – звучит как хорошая интересная история, которую не стыдно рассказать в компании.
- Короткие ролики. Чем короче видео, тем больше шансов, что его будут смотреть. Если человек видит, что ваш промо ролик составляет 5 минут, то скорее всего он его и не начнет даже смотреть, ведь это очень долго. Но если ролик всего лишь 15-40 секунд, то шансов что он решит «А ладно, кликну посмотрю» — гораздо больше.
Пример динамичного короткого видео ролика:
- Живые ролики в контексте времени. Лучше не использовать рекламные штампы и клише по типу «качество», «надежность», постарайтесь использовать более живые слова присущие вашей аудитории. Не стесняйтесь применять слэнговые словечки.
Как обеспечить постоянство видео в email рассылках?
Справедливо будет сказать, что не каждый бизнес сможет позволить себе создание классных креативных видео роликов на постоянной основе. Как же в таком случае напоминать о себе своей аудитории и продвигать продукты с помощью видео в email рассылках? Наиболее классным вариантом является съемка видео блога или цикла видео роликов по важным темам. Давайте разберемся, что нужно для съемок видео блога:
- Локация, возможно ваш офис, склад или объект клиента.
- Камера, оператор или вы будете снимать себя сами.
- Петличка для звука. Качество звука будет лучше, если вы будете использовать звуковую петличку вместо стандартного микрофона в камере.
- Ноутбук или ПК для монтажа, цветокоррекции, титров в материале.
Что делать если у вас нулевой бюджет?
Если нет даже небольшого бюджета, а заявлять о своём бизнесе вам как-то нужно, начните со съемок на свой смартфон. Снимайте видео блог о своей компании и рассылайте его по @mail. Схема бесплатной съемки видео ролика, которую вы можете начать уже сейчас, будет выглядеть примерно следующим образом:
- Определение интересных тематик для зрителей. Это может быть обзор ваших продуктов, операционных процессов, знакомство с вашей командой или ответы на часто задаваемые вопросы.
- Съемка на смартфон.
- Монтаж, если есть возможность, если нет, то снимайте одним дублем.
- Выкладывание материала на видео хостинг (YouTube, Vimeo).
- Рассылка по электронной почте.
Вот несколько причин почему вы станете лучше, чем ваши конкуренты, если всерьез займетесь вопросами создания видео для бизнеса:
Ваши преимущества от видео в email рассылках
- Доверие. Если вы с горящими глазами будете рассказывать о своей команде, процессах, поставщиках или о создании продукта, то это будет вызывать большее доверие у аудитории. Например, у вас сеть ресторанов, вы берете смартфон, включаете кнопку записи видео, заходите на кухню. Рассказываете, как вы у вас поддерживается порядок на кухне, как хранятся продукты или с какой фермы привозятся продукты. Нет времени на монтаж? Не беда – снимайте одним дублем и сразу заливайте на YouTube.
- Людям действительно важно и интересно видеть рабочие процессы. Не зря матерые создатели высоко рейтинговых шоу типа «Х-фактор» и «Голос» уделяют много времени в передаче закулисным разговорам, репетициям и рабочим процессам. Опытные продюсеры знают, что это приносит им высокие рейтинги. Если убрать в подобном шоу всё вышеперечисленное, то из 2х часов останется 20 минутный музыкальный концерт.
- Снимая видео блог сегодня, вы делаете большой вклад в раскрутку личного бренда. Сегодня недостаточно быть просто хорошей компанией, во всем мире есть тренд на «личные бренды». Созданием таких продуктов как Tesla, Telegram, Google, Amazon занимаются сотни и тысячи крутых специалистов. Но люди знают обычно только их лидеров. Если спросить человека на улице кто к примеру, создал автомобиль Tesla, то все скажут Илон Маск. Тоже самое с ракетами Space-X, как будто Илон, лично запускал все ракеты самостоятельно. Компания с ярким, узнаваемым и открытым лидером всегда будет более востребована среди людей. Чем такая же, но с лидером, который отсиживается в тени.
Важные детали, которые следует учесть
Если вы решили создавать видео контент, то не забудьте ознакомится с этим списком важных деталей.
- Звук, музыка, саунд дизайн. При подборе музыкального сопровождения у вас есть три варианта: бесплатные стоки, платные стоки и композитор. Саунд дизайн – это шорохи, скрипы, звуки города, леса и многое другое. Подробнее о том, что такое музыка в рекламном ролике смотрите во ВЛОГе:
- Сделайте запоминающийся пэкшот, другими словами закрепите образо бренда, логотипа с помощью финальной заставки вашего видео ролика. Более подробно о том, что такое пэкшот вы можете прочитать подробнее здесь.
Видео в email рассылках – это дополнительная опция, которая поможет вам лучше рассказать о услуге или продукте.
