Есть праздники, когда корпоративная почта напоминает хор, где все поют одну песню и не попадают в ноты. «Приветствуем и желаем процветания» приходит двадцать раз подряд, а отличается лишь логотип внизу. Прочесть можно, запомнить почти невозможно.

Поздравить партнеров и клиентов все равно стоит. Это упоминание о компании в приятный момент, без коммерческих предложений и давления. Видео для этого подходит лучше всего, но не просто промо ролик: его смотрят за пол минуты, пересылают коллегам, выкладывают в сторону. Ниже расскажем, какие форматы работают и кому они подойдут.

Анимационное универсальное приветствие.

Это наш главный формат для массовых рассылок. Ролик длится 15-25 секунд и состоит из нескольких сцен: яркая графика, персонажи, настроение праздника и музыка. Первые сцены одинаковы для всех, а последняя персонализируется. На ней появляется логотип компании и подпись типа «С Днем предпринимателя от компании N» или «С Новым годом от компании N». Можно даже обратиться к конкретному партнеру по имени. Основание ролика делаем один раз, а версий финала выпускаем сколько нужно. Такое основание подходит для любого праздника: меняется оформление и текст, а концепция остается. Это гораздо дешевле, чем отдельное видео для каждого адресата, и при этом получатель не чувствует, что получил шаблон.

Приветствие от команды и обращение руководителя. Здесь работает живая человеческая подача. В первом случае сотрудники по очереди говорят в кадре несколько слов, и небольшая угловатость вызывает симпатию именно потому, что она настоящая. Во втором руководитель кратко благодарит за сотрудничество, подытоживает период и говорит о планах. Для крупных партнеров, где важны уважение и личное присутствие, такой формат подходит лучше всего. Единственная оговорка: не читайте с листа, потому что камера это сразу выдает.

Моушн-графика и типографика.

Ролик без актеров, зато с ритмом, текстом и современным дизайном. Хорошо подходит для IT, финансов, консалтинга и других сфер, где людей в кадре показывать не обязательно, а сдержанный стиль ценится больше пышных декораций.

Персональное видео для ключевых клиентов.

Имя адресата, его отрасль, ваша общая история и конкретные слова благодарности. Изготавливать дольше и дороже, но для двух-трех важнейших партнеров такое приветствие действует как личное рукопожатие.

Как выбрать? Ориентируйтесь на аудиторию и бюджет. Для широкой клиентской базы лучше работает анимационное универсальное с персонализированным финалом. Для узкого круга выбирайте персональное видео или обращение руководителя. Для соцсетей и внутренних каналов хорошо подходит приветствие от команды.

Несколько мелочей, которые вроде бы очевидны, но каждый раз забываются. Не делайте ролик длиннее, чем нужно. Добавляйте субтитры, потому что многие смотрят без звука. Не вставляйте в приветствие прайс и акции: это праздник, а не распродажа. И присылайте заранее, а не в последний час перед праздником, когда все уже за столом и о роликах не думают.

Мы в edpit agency создаем такие видео под ключ: от идеи и сценария к анимации и готовым версиям с вашим финалом. Хотите, чтобы партнеры запомнили именно вашу компанию, а не еще одну безликую открытку в почте? Напишите нам, и мы придумаем поздравления, за которые не будет стыдно ни перед клиентами, ни перед собственным отделом маркетинга.