Кейс реклами по Paradise Avenue

Кейс реклами по Paradise Avenue

У цій статті хотілося б описати процес створення рекламного відео ролика в Києві для ЖК Paradise Avenue. Перш ніж почати, зайдемо здалеку. Більшість житлових комплексів рекламують бетон, стіни і цеглини, забуваючи про те, що людині властиві емоції. Крім того, давно відомо, що люди при здійсненні покупок здійснюють ірраціональний вибір, а раціональний залишається часто за бортом. Якби це було по-іншому, то все люди їздили б на економічних малолітражних автомобілях і носили б чорну, практичний одяг. Беручи до уваги ці два фактори, ми і створювали концепцію для майбутніх відео роликів. Першим проектом для цього житлового комплексу була 3D графіка, а саме короткий 15 секундний ролик, в цей раз стояло завдання створити більш живий контент, наближений до реального життя людей.

створення рекламного відео ролика в Києві для ЖК Paradise Avenue

Отже, перед вами короткий опис суті проекту.

Майбутні сусіди в відділі продажів

Ідея полягає в тому, що ми продаємо не квадратні метри, а оточення.

Відео ролики (6 серій) це міні серії про те, як у відділі продажів глядач бачить – своїх майбутніх сусідів.

Переваги ідеї. У ролику ми показуємо людей, які будуть проживати поруч з вами. Це не просто чужі люди з вулиці, а майбутні сусіди. Тому вкрай важливо знати, хто буде жити поруч з вами протягом довгих років. За допомогою деталей характеру – герої більш «тривимірні» і схожі на справжніх людей з достоїнствами і своїми слабкостями, як в житті.

Предпродакшн

Після затвердження концепції, ми зайнялися розробкою текстів під 6 персонажів. Було вирішено робити 3 чоловіки і 3 жінки різного віку і статусу. Після перебору варіантів, зупинилися на таких типах:

  • Лікар кардіолог (чоловік)
  • Архітектор (дівчина)
  • Відео-блогер (хлопець)
  • Дизайнер (дівчина) з собакою
  • Адвокат (жінка)
  • Підприємець (чоловік)

Разом з клієнтом ми провели кастинг і зупинилися на відповідний кандидатури.

Локацією для зйомок за сценарієм був відділ продажів в Paradise Avenue, операторська група провела освоєння – огляд місця, характер місцевого освітлення і інші важливі аспекти. Так як в планах було використовувати потужне освітлення за вікнами, то наша команда запросила можливість у сторони замовника забезпечити підключення 380V і 32A.

Продакшн. День зйомки рекламного ролика

Технічна група і гример з першим актором приїхали на зйомки практично однаково, адже поки встановлювалася техніка, гример готував акторів до зйомок перших епізодів. Весь таймінг зйомки був розпланований з урахуванням часу зйомок на кожен окремий епізод і грим.

Освітлення

Весь тепле світло в приміщенні був вимкнений, адже в сукупності з денним він давав різні відтінки на шкірі героїв, холодний з вулиці, теплий від ламп. На вулиці був встановлений потужний світловий прилад з холодним (білим) світлом плюс додаткові прилади з меншою потужністю всередині приміщення. Таким чином нам вдалося створити хороший «сонячний день» за вікном і в кадрі.

Різноманітність кадрів

Ми хотіли зробити все 6 епізодів відрізняються по картинці, наскільки це було можливо, не дивлячись на те що зйомки проходили в одній і тій же локації.

  • Сцени в загальному залі, знімалися на різні фони, крім того за допомогою систем стабілізації – урізноманітнили кадри круговими обліт, наїздами камери і великими деталями.
  • Епізод з відео-блогером був найбільш динамічним, ми експериментували з камерою створюючи подобу «стрілялки камери» в руці у героя.
  • Тварина в кадрі. Особливим завданням для нашої команди був підбір мопса для епізоду з собакою. Ми знайшли собаку з господарем поруч зі знімальним майданчиком (відділом продажів), що дозволило полегшити транспортування тваринного і знизити його стрес. Зйомки тварин – це завжди складний і непередбачуваний процес, тому ми спростили до мінімуму завдання по мопсові ще на стадії сценарію.
  • В останньому шостому епізоді (Жінка-адвокат) ми мали якийсь запас часу і без ризику для зйомки поекспериментували з фонами і зняли міні сцену на другому поверсі локації.

Постпродакшн

Постпродакшн 6 відео роликів – це серйозна творча робота, адже крім створення цілісної картини, потрібно було підкреслити різноманітність кожного окремого персонажа. Список роботи над проектом виглядав таким чином:

  • Монтаж;
  • Кольорово корекція;
  • Підбір і покупка єдиної для всіх епізодів музичної композиції на платних стоках;
  • Створення ТЗ і запис закадрового голосу диктора;
  • Зведення та мастеринг всього звуку для роликів;
  • Анімаційні плашки, підпис героїв на початку кожного ролика;
  • Створення пекшота;
  • Створення 6 окремих версій відео роликів з титрами, для соціальних мереж.

створення рекламного відео ролика в Києві для ЖК Paradise Avenue

2019-04-10T18:43:46+03:00

Ваше ім'я (обов'язково)

Ваш телефон (обов'язково)

Ваша електронна пошта (обов'язково)

Повідомлення