Як підбирається музика?

  1. Жанр. Музика для рекламного ролика, як бензин для автомобіля, «напрямок руху» – буде задавати жанр. Важливо зрозуміти до якої аудиторії ви звертаєтеся, зіставити це з історією в ролику, плюс сумісність з позиціонуванням вашого бренду. Для молодіжної аудиторії – підійде будь-який жанр реп, панк або електронна музика. Дорослу утворену аудиторію можна побалувати симфонічним звучанням, якщо це доречно.
  2. Настрій. Як і в кіно ви керуєте настроєм глядача. Щоб підкреслити спокій літнього дня, підійде легка поп-музика. Для нагнітання напруги найкраще підходить віолончель. Драйвові сцени добре сприймаються в сукупності з енергійною музикою, жанр від класичної до хард-року.
  3. Ритм. У кожному жанрі є свій розкид по ритмічності, тому ми радимо підбирати той ритм, який найкраще буде взаємодіяти з вашим відео поруч. Якщо ви знімаєте дівчину на пробіжці, то краще зробити музику по швидше, в такт бігу. У випадку зі зйомкою романтичного пікніка – найкращим вибором буде повільна спокійна музика.


Де шукати музику?

Звідки береться музика для рекламного ролика? У практиці Edpit agency ми стикаємося з 3 основними печерними скарбами, де можна відшукати потрібну музику.

  1. Платні та безкоштовні стоки. Це такі сайти на просторах інтернету, де люди можуть зайти, послухати, скачати демо версію і вибрати собі відповідну музику. Оскільки на безкоштовні записи попит більше, то часто одна і та ж музика з’являється в різних рекламних відео роликах. Єдине, що просить автор такої музики – це вказати ім’я та контакти правовласника в коментарях до ролика. Платна музика також піддається використанню жодної компанією, але трапляється це рідше. Права на таку музику – передаються частково або повністю залежно від умов договору та бюджету.
  2. Композитори. Це не безкоштовно, але зате ви отримуєте «суперексклюзів». Ви можете принести приклад (референс) фахівця, і він в обумовлені дати запропонує вам повністю авторський твір. Залежно від завдань композитор може зробити трек за допомогою семплірованія, живої гри і навіть залучення музикантів з оркестру.
  3. Виконавці, зірки. Тут все просто, ви пишіть лист на лейбл потрібного артиста, робите грошову пропозицію або ж запитуєте ціну і потім купуєте права на музику для використання в своїй рекламі. Перевага – ви отримуєте суперхіт, який знає і любить ваша цільова аудиторія. Недолік – ціна може кусатися.

Довжина музики для рекламного ролика?

Ви купили музику, але вона може бути набагато довший, ніж потрібно. Обірвати посередині треку – не вийде, в таких випадках досвідчений звукорежисер або навіть аранжувальник може зробити красиву фінальну крапку в потрібному місці, навіть маючи на руках тільки готову пісню без проекту. Ідеальний варіант – відразу звертатися до композитора, він і ритм підбере який потрібно і закінчить композицію там, де потрібно.

Висновки

Музика для рекламного ролика – це візитна картка і основна рушійна сила вашого бренду. Правильний підбір музики підвищує успішність вашої рекламної компанії. Важливим етапом на стадії стратегії є визначення аудиторії, її смаків і уподобань, в іншому випадку ви займаєтеся вгадування.