Завдання проекту

До нас звернувся замовник із запитом про створення імідж ролика для серії електрокотлів Текнікс. Ми повинні були запропонувати концепцію створення іміджу ролика, а також випустити готовий ролик.

Підготовка створення креативу для іміджу ролика

Ми виявили цільову аудиторію та цими людьми виявилися чоловіки 35-40 років. Причому сегмент цих людей можна визначити як люди із середнім і вищим достатком. Адже електрокотел ефективний для площ від 50-60 квадратних метрів квартир та будинків. А також визначили архетип бренду – ним виявився «маг». Таким чином, нами було отримано цілком конкретне завдання, окреслене рамками. Стать, соціальний статус і вік дають розуміння, який гумор ми можемо використовувати, який тон ролика вибрати і який за духом може бути рекламний ролик. У той же час, з іншого боку, архетип бренду «маг» диктує свої «магічні» умови сприйняття. Це важливо і потрібно було враховувати в креативі і те, як бренд «з’являється» і згадується в рекламі.

Реклама электрокотлов Текникс - кейс

Сценарій для реклами електрокотла Текнікс

Ми перебрали безліч варіантів концепцій та вибрали один, який стали покращувати та оптимізувати під наші умови. Таким чином ми мали історію, в якій сусід приходить до головного героя і дізнається, що той уже купив електрокотел. При цьому сам сусід має газовий казан. У міру ролика, сусід уточнює технічні подробиці нового котла і врешті-решт стає зрозуміло, що новий котел по-справжньому вартий уваги. По ходу ролика ми бачимо героїв у різних місцях будинку від басейну до кухні та вітальні. Сусід розпитує головного героя, кожне нове питання – це нова локація, де проводять дозвілля персонажі. На початку ролика герої грають у шахи на сходах, наприкінці у вітальні. Коли головний герой відповідає на фінальне питання сусіда, він паралельно рухає фігуру і говорить наприкінці «я виграв», таким чином створює цікавий підтекст.

Реклама электрокотлов Текникс - кейс

Підготовка до зйомок

У підготовці ми виділили такі ключові напрями:

  • Збір команди під наше завдання, в даному випадку ми записували звук прямо на зйомках, тому потрібно було підібрати хорошого звукорежисера, крім решти команди.
  • Підбір локації з можливістю зйомок будинку всередині та басейну зовні. А також з опцією записувати хороший звук без проблем із сусідніми локаціями. Часто у чудовій локації – можуть бути жахливі сусіди. Наприклад ремонт з шумними інструментами або така де зйомка якщо це спеціальна локація для відео виробництва.
  • Кастинг акторів – 2 особи.

Реклама электрокотлов Текникс - кейс

Зйомки

На зйомку ми запланували 1 знімальну зміну. Загалом за нашого планування все було готове, залишилося лише зняти підготовлені заздалегідь сцени. Ми також запланували додатково час на непередбачувані ситуації та підготовчі моменти, що нам дуже допомогло, коли настав момент знімати сцену в басейні та пішов дощ.

Постпродакшн

Основні етапи роботи зі знятим матеріалом виглядали так:

  • Монтаж відео фрагментів
  • Корекція кольору
  • Підбір музики на тлі
  • Створення графіки для ролика.
  • Обробка та покращення звуку записаного на майданчику.

Висновки

На виході вийшов цікавий ролик із іронічним підходом у креативі. Щоб замовити прорахунок такого або зовсім іншого ролика, ви можете звернутися до нас за контактними даними у розділі контакти.