Замовити безкоштовний розрахунок ціни
Виготовлення рекламних роликів не найпростіша частина в маркетинговому плані будь-якої компанії. Вкрай важливо зробити яскравий і точний відео ролик, який зачепить глядача з першого перегляду. Тому слід мати справу з досвідченими компаніями, минулі роботи яких вселяють впевненість.
Формування завдання
Насамперед сторона замовника ставить завдання і формує вимоги до майбутнього рекламного ролика. Вимоги обумовлені дослідженнями або досвідом компанії в своїй сфері. Уточнюються всі нюанси щодо аудиторії, вік стать, звички та інше. Одним з найважливіших пунктів є місце ротації майбутнього ролика. Давайте розглянемо основні варіанти:
- Ротація на ТВ каналах
- Прероли в YouTube
- Соц. Мережі (Деякі мають свої обмеження по хронометражу)
- Екрани на виставках, кінотеатрах або в торгово-розважальних центрах.
Зовсім не означає, що, роблячи відео для одного напрямку, ви виключаєте інший вид взаємодії з глядачем. Магічний монтаж допоможе перемонтувати ролик під потрібний формат, головне повідомити підряднику про таку необхідність на стадії планування.
Сценарій
Після розуміння завдання і способів реалізації, настає час написання сценарію. У відео роликах для бізнесу сценарії можна умовно поділити на такі різновиди:
- Розповідь про переваги компанії з акцентами на відмінних моментах.
- Міні фільм про компанії, де до виробничих цифрам додається «душа». У таких відео робиться акцент на людях і на команді фірми.
- Імідж ролик, де атмосфера бренду і відчуття від його використання виходять на перший план. У таких роликах добре працюють історії, а сам бренд як би знаходиться над усім цим.
- Вірусні ролики. Весь відео ряд підноситься як незалежний ролик, як б не пов’язаний з рекламою. В основі може лежати будь-яка цікава документальна історія, яка як би випадково була знята на камеру.
- Відеоролики інструкції. Найчастіше з такими завданнями справляються анімаційні ролики, вони є показують складні речі.
Підготовка до виготовлення рекламного ролика
Виготовлення рекламних роликів, якщо це не елементарна анімація, вимагає хорошої підготовки і роботи великої команди.
- Узгодження локацій.
- Підбір знімального обладнання.
- Підбір освітлення.
- Кастинг акторів.
- Підбір або пошиття костюмів.
- Підбір команди знімальної групи, узгодження графіка робіт.
- Створення реквізиту або пошук і домовленості про оренду.
- Освоєння локації.
- Організація допоміжних опцій, таких як кейтеринг.
- Вирішення фінансових питань.
Все це вимагає часу і досвіду. Чим більше складових компонентів в майбутньому рекламному ролики, тим більше потрібно фахівців для якісного відпрацювання завдань. Робота з декораціями, реквізитом і костюмами часто вимагає очікування.
Зйомка рекламного ролика
Коли все обумовлено і опрацьовано залишається зняти, то що задумано. Однією з головних статей витрат виготовлення рекламного ролика є кількість знімальних змін. Чим краще опрацьовані всі деталі в роботі, тим компактніше за часом вийдуть зйомки. Часом залучення одного або пари асистентів, допомагає істотно заощадити бюджет. Розглянемо які важливі моменти бувають при зйомках рекламних роликів.
- Логістика. Якщо зйомка проходить на території замовника (фабрика, завод або заклад), то подібні моменти краще вирішити заздалегідь. В іншому випадку люди на місці, які були не готові до прийому знімальної групи можуть зірвати процес.
- Затвердження. Якщо замовник сумнівається або хоче контролювати процес, то краще бути присутнім на зйомці особисто і стверджувати сцену за сценою.
Постпродакшен
Зазвичай кожен етап постпродакшна, супроводжується твердженням з боку замовника. Це дає можливість продуктивної роботи і запобігає повторним роботи над одними і тими ж компонентами.
Чим складніше фронт робіт, тим на більшу кількість дрібних складових завдань він ділиться. Така схема роботи дозволяє зосереджуватися і опрацьовувати всі дрібниці в будь-якому самому складному проекті. Виготовлення рекламних роликів – це часом довгий процес, тому вкрай важливо щоб сторона замовника швидко реагувала на внесення правок. В роботі Edpit agency бували випадки, коли узгодження правок тривало довше ніж сама робота над проектом. Для деяких творчих професій такий режим роботи може стати де мотивуючим. Найкращий, найшвидший і ефективний спосіб роботи над проектом виглядає так:
- Замовник виділяє одного спеціальну людину від компанії, який стежить за проектом.
- Сторона замовника довіряє цій людині на 100% і наділяє його повною владою над усіма узгодженнями.
- Людина працює з підрядником, реагує на протязі дня, а краще 2-4 годин на редагування і знаходиться на постійному зв’язку.
Резюме
Щоб всі процеси проходили максимально продуктивно, слід виділити одного фахівця від замовника, який буде стежити за проектом. У підготовці над зйомками немає дрібниць, кожна деталь дуже важлива. Виготовлення рекламних роликів – відповідальне завдання, тому слід наймати ту команду, чиї роботи вам подобаються.