Сподіваємося після цієї статті у вас не залишиться питань як оформити сценарій рекламного ролика? Цей текст написаний виключно з особистої практики Edpit agency і тому не є академічним знанням і тим більше не претендує на стандарти в індустрії. Даний матеріал створений для зручної роботи замовників і сценаристів. Зі свого досвіду ми зрозуміли, що сценарії написані по кіно стандартам – погано сприймаються клієнтами, через правил оформлення.

З яких частин складається сценарій для відео ролика?

Те, що ми вам пропонуємо це суміш сценарію з питань кадрової візуалізацією. Такий підхід дозволяє економити час на промальовування сцен точь-в-точь, але в той же час дає наочний приклад. Наш варіант складається з трьох простих стовпчиків, оформлених в текстовому редакторі. Отже давайте подивимося як оформити сценарій рекламного ролика:

  1. Дії в кадрі. У цьому стовпчику описується все що відбувається на екрані, крупність операторського плану і будь-які коментарі.
  2. Голос диктора за кадром, або звукове оформлення. Прописується якщо потрібно інтонація диктора, голос чоловічий / жіночий, описуємо звуки, музика, інтершум і елементи саунд дизайну.
  3. Ілюстрації. У нашій практиці ми використовуємо будь-які більш-менш реальні картинки з інтернету.
    Приклад оформлення сценарію рекламного ролика:

Приклад оформлення сценарія рекламного ролика:

Завантажити приклад сценарію можна тут.

Приклад відео ролика, який ми зняли в результаті:

Поради з написання сценарію для реклами

Наївно вважати, що ваш клієнт має час, щоб читати ваші твори, тому намагайтеся писати коротко і по справі. Ваше завдання зацікавити своєю ідеєю, тому головне – донести суть. У професійних сценаріях забороняється писати про крупності операторських планів, про те, що відчуває людина в кадрі – це визначає режисер. Хоча ми тут описуємо не кіношна сценарій, то все одно такі подробиці писати краще в крайніх випадках, а в основному уникати.

Перед тим як почати писати

  1. Перед тим як писати сценарій, вам потрібно знати всю інформацію про рекламований бренд, яке позиціонування, хто конкуренти, як ваш бренд «спілкується» з аудиторією, які жарти може собі дозволити і т.д.
  2. Другим етапом – йде вивчення аудиторії, ми рекомендуємо звузити всю аудиторію до 1го людини і звертатися саме до нього. Звертаючись відразу до всіх, ви не достукаєтеся ні до кого. Вивчіть «свою людину», як його звуть, що він дивиться по вечорах, які у нього звички, хобі і т.д.
  3. Яку проблему ви вирішуєте? З ким воюєте? За що боретеся? У наведеному вище прикладі, ми боролися зі старим типом будинків, де людина не має можливості контролювати тепло в квартирі. Знайдіть «свого ворога» і отримаєте перемогу, це можуть бути навіть такі штуки як “нудьга” або “поганий настрій”.

Замість висновку: лайфхак

Вище був описаний один з найдоступніших способів як оформити сценарій рекламного ролика, але якщо ви володієте навичками роботи з відео редакторами, то рекомендуємо ознайомиться з найбільш ефективною презентацією (по сприйняттю) свого сценарію. Йдеться про складання чернетки зі шматочків інших відео роликів і футажей, докладніше читайте тут. Такі нарізки максимально передають атмосферу майбутнього рекламного відео ролика.