Якщо ви не часто або ж вперше стикаєтеся зі створенням рекламного ролика або анімації, то перше питання яке приходить в голову, це як поставити задачу за сценарієм? Для простоти і зрозумілості ми візьмемо приклад продажу “кокосового молока”. Припустимо у нас є таке завдання, повідомити нашим потенційним клієнтам про те, що ми можемо запропонувати їм найкраще кокосове молоко.

Перша частина завдань за сценарієм (для всіх видів роликів):

  • Для того щоб сценарист зміг зрозуміти що ви хочете, яке завдання стоїть і для кого ми це робимо, потрібно заповнити бриф. Про те що таке бриф, а також завантажити файл “doc” можна тут.
  • Треба відповісти на питання, хто ваша цільова аудиторія, це допоможе зрозуміти в якому стилі, з якою подачею краще робити ролик. Адже одна справа продавати кокосове молоко молодим вегетаріанцям по 20-25 років, а інша справа, якщо вся ця затія для бізнесменів, які закуповують сировину тоннамі.
  • Хто ваш бренд? Як він себе позиціонує? В ідеалі потрібно знати і розуміти хто ваш бренд по архетипу – витратьте трохи часу на визначення, якщо ще не знаєте. Це дає розуміння як ми спілкуємося з аудиторією. Наприклад Procter & Gamble – це “турботлива мама”, цей бренд робить рекламу в своєму стилі, тому це завжди впізнається і зрозуміло для глядача. А ось Victoria’s Secret – це бренд-коханець, реклама соответсвенно всіляко створює образ любові, ніжності і інших асоціацій з соблазненіем.
  • Конкуренти вашого бренду, як вони себе ведуть?
  • Приклади робіт за настроєм, які вам здаються нормальними для нашого рекламного ролика. Укажіть хронометраж ролика , наприклад 30 секунд.

Як поставити задачу за сценарієм

Якщо сценарій це опис якихось дій або інструкція

Отже розглянемо як поставити задачу за сценарієм для ролика, в якому буде докладна розповідь про продукт (чи послузі). Так як ми взяли за приклад кокосове молоко, то давайте пофантазуємо, що важливого ми можемо тут сказати? Припустимо ми точно знаємо, що наш продукт буде продаватися у кав’ярні.

Напішіть це у любій формі:

  • Почати з того, що у багатьох кав’ярень бувають проблеми з поставками хорошого кокосового молока, часто всі вони з добавками Е213, Е456, Е678 і так далі, але вихід є!
  • Ми пропонуємо чисте молоко без домішок і інших зайвих компонентів.
  • Розказуємо про країну виробника, про те що у нас своя налагоджена схема поставок в спеціальних холодильних установках, які зберігають всі корисні властивості, не вдаючись до хімічних консервантів.
  • Доносимо до глядача те, що ми самі привеземо потрібний обсяг молока в їх кав’ярню, їм залишиться покласти тетра-паки в холодільник.
  • Вигодна ціна.
  • Умови відстрочки платежа.
  • Призив до дій зателефонувати або перейти на сайт.

 

Крім того ви можете прикріпити посилання в розділ на вашому сайті, це допоможе ширше зрозуміти всі плюси роботи з вами.

По креативному або іміджевому ролику

В такому випадку ми попросимо трохи більше часу і зосередимося на пошуку інсайтів, цікавих фактів на вашу тематику. Добре, якщо є доступ до відділу продажів, магазину або чомусь такому, де можна поспостерігати за поведінкою ваших клієнтів. Ви можете вказати також стиль ролика і роботи, які ви вважаєте співзвучні по стилю і настрою. Для якісного креативу бажано проводити стратегічну сесію.

Що ще?

Чим докладніше ви дасте інформацію по кожному пункту, тим більше можливостей буде у сценариста. Не страшно, якщо інформації буде дуже багато, набагато гірше, якщо її не вистачає. Також потрібно розуміти, що якщо ваш ролик буде 30 секунд, або близько до того, то ви не зможете розкрити всі теми повноцінно. В такому випадку можна розраховувати на анонсування важливих тем. Наприклад ось варіант адаптації, ви маєте довге і важливе послання для глядача, яке звучить так:

Наше кокосове молоко, можна замовити в будь-який день тижня, попередньо набравши менеджера по мобільному телефону. Ви можете замовити вид молока, тару, кількість пакетів. Крім того при бажанні можна попросити менеджера про те, щоб товар приїхав в позначений зручний для вас час. Спеціаліст по доставці набере вас за 30 хвилин до приїзду.

Тепер коротша версія щоб вкластися в хронометраж, ми отримаємо це:

Ви можете замовити молоко день в день, вам потрібно лише подзвонити менеджеру.

Маємо надію, що вам стало зрозуміліше про те, як поставити задачу за сценарієм, якщо вам необхідна більш детальна інформація, то перейдіть в розділ контакти в вехню частину сторінки.