Если вы не часто или же впервые сталкиваетесь с созданием рекламного ролика или анимации, то первый вопрос который приходит в голову это как поставить задачу по сценарию?  Для простоты и понятности мы возьмём пример продажи «кокосового молока». Допустим у нас есть такая задача, сообщить нашим потенциальным клиентам о том, что мы можем предложить им самое лучшее кокосовое молоко.

Первая часть задач по сценарию (для всех видов роликов):

  1. Для того чтобы сценарист смог понять что вы хотите, какая задача стоит и для кого мы это делаем, нужно заполнить бриф. О том что такое бриф, а также скачать файл «doc»  можно здесь.
  2. Нужно ответить на вопрос, кто ваша целевая аудитория, это поможет понять в каком стиле, с какой подачей лучше делать ролик. Ведь одно дело продавать кокосовое молоко молодым вегетарианцам по 20-25 лет, а другое дело, если вся эта затея для бизнесменов, которые закупают сырьё тоннами.
  3. Кто ваш бренд? Как он себя позиционирует? В идеале нужно знать и понимать кто ваш бренд по архетипу — потратьте чуть-чуть времени на определение, если еще не знаете. Это даёт понимание как мы общаемся с аудиторией. К примеру Procter & Gamble — это «заботлива мама», этот бренд делает рекламу в своём стиле, поэтому это всегда узнаваемо и понятно для зрителя. А вот Victoria’s Secret — это бренд-любовник, реклама соответсвенно всячески создаёт образ любви, нежности и прочих ассоциаций с соблазнением.
  4. Конкуренты вашего бренда, како они себя ведут?
  5. Примеры работ по настроению, которые вам кажутся подходящими для нашего рекламного ролика.
  6. Укажите хронометраж ролика, например 30 секунд.

Как поставить задачу по сценарию

По рассказывающему сценарию

Итак рассмотрим как поставить задачу по сценарию для ролика, в котором будет подробный рассказ о продукте (или услуге). Так как мы взяли за пример кокосовое молоко, то давайте пофантазируем, что важного мы можем тут сказать? Допустим мы точно знаем, что наш продукт будет продаваться в кофейни.

Напишите это в свободной форме:

  1. Начать с того, что у многих кофеен бывают проблемы с поставками хорошего кокосового молока, часто все они с добавками Е213, Е456, Е678 и так далее, но выход есть! Мы предлагаем чистое молоко без добавок и прочих лишних компонентов.

  2. Рассказываем о стране производителе, о том что у нас своя налаженная схема поставок в специальных холодильных установках, которые сохраняют все полезные свойства, не прибегая к химическим консерваторам.

  3. Доносим до зрителя то, что мы сами привезем нужный объем молока в их кофейню, им останется положить тетра-паки в холодильник.

  4. Выгодная цена.

  5. Условия отсрочки платежа.

  6. Призыв к действию позвонить или перейти на сайт.

Кроме того вы можете прикрепить ссылку в раздел на вашем сайте, это поможет шире понять все достоинства работы с вами.

По креативному или имиджевому

В таком случае мы попросим чуть больше времени и сосредоточимся на поиске инсайтов, интересных замечаний на вашу тематику.

  • Хорошо, если есть доступ к отделу продаж, магазину или чему то такому, где можно понаблюдать за поведением ваших клиентов.
  • Вы можете указать также стиль ролика и работы, которые вы считаете созвучны по стилю и настроению.
  • Для качественного креатива желательно проводить стратегическую сессию.

Что еще?

Чем подробнее вы дадите информацию по каждому пункту, тем больше возможностей будет у сценариста. Не страшно, если информации будет очень много, гораздо хуже, если ее не хватает. Также нужно понимать, что если ваш ролик будет около 30 секунд, или около того, то вы не сможете раскрыть все темы полноценно. В таком случае можно рассчитывать на анонсирование важных тем. К примеру вот вариант адаптации, вы имеете длинное и важное послание для зрителя, которое звучит так:

Наше кокосовое молоке, можно заказать в любой день недели, предварительно набрав менеджера по мобильному телефону. Вы можете заказать вид молока, тару, количество пакетов. Кроме того при желании можно попросить менеджера о том, чтобы товар приехал в обозначенное удобное для вас время. Специалист по доставке наберет вас за 30 минут до приезда.

Вместо этого, чтобы вложится в хронометраж, мы получим это:

Вы можете заказать молоко день в день, вам нужно только позвонить менеджеру.

Надеемся, что вам стало более понятно о том, как поставить задачу по сценарию, если вам необходима более подробная информация, то перейдите в раздел контакты в верхней части страницы.