Бриф (від англ. Brief – інструкція, зведення) – це текстовий документ складений або заповнений клієнтом для визначення цілей рекламної компанії або відео ролика. Бриф для рекламного ролика складається рекламним агентством і надається замовнику для заповнення. Від точності поставлених завдань залежить якість виконання проекту підрядником.
Починаємо з основного
В роботі Edpit agency ми використовуємо короткі бріфи, які містять тільки найважливіші пункти. Іншу детальну інформацію ми вважаємо за краще отримувати від замовника при особистому спілкуванні на стратегічній сесії.
З чого складається бриф?
- Назва компанії та / або продукту – це саме важливе у брифу пункт брифу. Тут важливо знати рекламується чи сам бренд або конкретний продукт компанії. Наприклад, компанія “Хмільний понеділок” випускає новий пивний напій зі смаком кавуна “Кавуновий кайф”. В даному випадку назва компанії виробника може фігурувати тільки як раніше добре зарекомендував себе бренд. А в цілому 90% часу буде займати місце просування самого продукту.
- Тип ролика. Хоча межа між ТВ роликом і інтернетом розмилася практично остаточно, але все одно є ряд особливостей, які потрібні тільки для тв ротації. Також до типу роликів можна віднести хронометраж, наприклад, якщо це преролл для YouTube, тобто обмеження за часом. Іміджевий, вірусний або презентаційний фільм – все це важливо знати чи визначити на етапі стратегії.
- Завдання. Що ви хочете отримати після того, як глядачі побачать відео ролик? Може вам потрібно розповісти про нову послугу, продукт або ж просто оголосити про своє існування максимальній кількості людей?
Інші характеристики брифа
- Цільова аудиторія. Це про ваших людей, з якими ви контактуєте щодня. ТОму що мало знати віковій проміжок, підлогу і достаток. Для успішної реклами ми в Edpit намагаємося дізнатися максимально точний портрет людини. Звички, спосіб життя, улюблені місця, фільми і ще 387 подробиць про “нашу людину”.
- Слоган і його наявність. Буває так, що у компаній відсутній слоган як такої, або фірма не надають цьому особливого значення. З одного боку, для деяких рекламістів необхідність слогана – спірне питання, але є об’єктивні причини його мати. Якщо розглядати це з точки зору підрядника, який створює стратегію, креатив і знімає відео, то слоган працює як помічник. Основна допомога слогана в тому, що він коротко показує основні принципи компанії. Якщо творці компанії зробили це домашнє завдання і вже прописали основну місію бренду, то це допоможе потрапити в точку при створенні відео ролика, відмітає все зайве. В іншому випадку створення реклами може перетворитися в вгадування.
- Основні конкуренти. Знання ринку допомагає розуміти яким бюджетом можна вирішити завдання, поставлене керівництвом бізнесу. Погодьтеся, якщо ви маленький бренд по виробництву газованої води, то вийти на рівний бій з “Pepsi” та іншими компаніями буде ризикованим і витратною справою. Можливо ваш вихід із ситуації – це почати позиціонувати себе як штучний продукт “не для всіх”. Тому як рівний бій зі світовими брендами може просто вбити ваш бізнес. Коротше кажучи, на цьому етапі оцінюється і аналізується все в ринку, що допоможе вам заманити нових клієнтів.
- Що унікального в ваш продукт, послугу, компанію, бренд? Можливо ви створюєте солодощі, але без цукру, тому дбаєте про людей. Або у вас своя служба таксі і клієнтам пропонують слухати аудіо книги під час поїздки. У будь-якого продукту або послуги обов’язково має бути щось своє. Більш того ваша аудиторія запам’ятає вас саме з цієї відмітної риси.
- Референс. Це приклади відео по стилю, по настрою, по освітленню та інше. Саме тому, приклади служать для кращого розуміння того, що хоче замовник, а також пропонує підрядник.
Завантажити бриф для рекламного ролика можна тут
