Вступление
Согласитесь вы или нет, но зритель готов тратить время, если ему интересно. Поэтому , если перед вами встал вопрос как сделать яркий анимационный ролик, то это важно знать. А что же такое интересно? Этот вопрос мы исследовали примерно 3 года и вот наши выводы:
- Начало ролика должно сразу увлекать.
- Чем короче история, тем лучше.
- В структуре ролика должна лежать крутая, интересная, захватывающая история.
- Идеально, если анимационный ролик будет с юмором.
- Видео должно содержать как можно меньше клише.
А теперь давайте посмотрим на примеры, которые мы делали для клиентов.
Создайте неожиданный эффект
В этом кейсе нам дали задачу создать короткую историю на 15 секунд. Во главе короткого сюжета должен был быть мультипликационный советский персонаж Кузя. Мы провели работу над тем, чтобы его пересоздать по своему и предложили новый сюжет. История была в том, что персонаж пробегает по жилому комплексу и читает стих с рекламным сообщением. Но главной гордостью, был финиш истории. Кузя читал текст и когда спотыкался и падал, то пукал. Это безусловно стало самым громким высказыванием 21 века. Шутка. Но внимание это привлекло как следует, сотни тысяч просмотров и комментарии.
Как создавался ролик:
Упакуйте идею в ясную и яркую упаковку
Если коротко, то детали решают многое. Стиль, подача, цветовая палитра, всё это помогает зрителю в разы приятнее смотреть ваш яркий ролик. И раз уж мы здесь исследуем тему как сделать яркий анимационный ролик, то это главный и необходимый аспект. В данном примере мы даже применили новый способ анимации, это игра с частотой кадров.
Вместо 25 кадров в секунду, мы сделали 60. Чисто технически это просто частота кадров, но для глаза зрителя это имело неосознанную ассоциацию с дисплеями дорогих смартфонов. Например apple, в своих смартфонах хорошо прорабатывает анимацию появления иконок и прочего. С повышенной плавностью, это мы постарались повторить у себя.
Удивите, сделайте мюзикл
Мы исследовали тему нашего заказчика, а именно средства от пищевых отравлений и поняли вот что. Если мы создадим анимационный ролик в виде песни, в частности рэпа, с бек вокалом, одним кадром, то будем единственными. Другими словами такого никто не делал в этой категории продуктов. Это значит, что в памяти покупателя будет наш клиент и все остальные. Но это не всё, мы также подошли серьезно и к стратегии, к концепции ролика. А именно нашли основные инсайты, ситуации в которых люди попадают в ситуации, когда нужен препарат. В ходе исследования, также было выявлено, что основная группа покупателей это женщины, поэтому в тексте мы обращались именно к женщине.
Найдите уникальную форму
Если делать рекламу как у всех, то вы будете просто повышать узнаваемость вашей товарной категории. Но для того, чтобы вас запомнили и отличали, нужно поработать с формой. Предлагаем креативный вариант — стоп моушн мультипликация. Основной аргумент это необычно. А еще это не как у всех, обращает внимание, заставляет себя запомнить. Создавая подобный ролик вы создаёте для своего бренда кабриолет, а не идете маршируя со всеми остальными.
Итак, выше мы попробовали выяснить на пальцах, как сделать яркий анимационный ролик. Если вам понравился один из примеров, то мы можем для вас сделать любой ролик под ключ. Для этого свяжитесь с нами в разделе контакты здесь. Также мы можем предложить вам и массу других креативных вариантов!
