Когда-то давно, где-то в 2012 году, снимать видео вертикально считалось признаком человека, не умеющего держать телефон. В комментариях писали: «Переверни камеру!». И это было оскорблением. Сегодня этот же формат крутится на билбордах в центре города, в рекламе Fortune 500 и в портфолио самых дорогих продакшн-студий мира. Добро пожаловать в 2077-й.

Трудно игнорировать цифры

90% времени на смартфоне люди держат его вертикально. Не горизонтально, не под углом 45 градусов – вертикально, одной рукой, чаще всего в лифте или в очереди за кофе. При этом еще несколько лет назад весь видеоконтент в соцсетях снимался в пропорции 16:9, то есть для просмотра в положении, в котором никто реально телефон не держит.
TikTok сделал то, что не решались сделать маркетологи: просто принял реальность. Instagram Reels и YouTube Shorts подхватили. Теперь даже LinkedIn – да, тот самый LinkedIn с резюме и мотивационными постами – тестирует вертикальные видео в ленте.
Формат 9:16 больше не альтернатива. Это baseline.

Что изменилось для брендов – конкретно

Бюджеты перераспределились. Раньше один большой горизонтальный ролик «нарезался» под разные платформы. Теперь это не работает: обрезанное вертикальное видео с горизонтального всегда выглядит как обрезанное вертикальное видео с горизонтального. Зритель это чувствует даже если не может объяснить почему. Понявшие это бренды снимают отдельно — с другой композицией, другим монтажом, другим темпом.
Сторителенг сжался. В горизонтальном формате у вас есть «кинематографическое» пространство – широкий кадр, глубина, пространство для дыхания. В вертикальном — лицо, текст, движение, три секунды до решения «листать дальше или нет». Это не ужаснее, это по другому. Но требует иного мышления от режиссера и сценариста.
Локации и украшения переосмысливаются. Красивый горизонтальный фон, стоивший дорого, в вертикальном кадре просто не влезает. Вместо этого выигрывают фактурные детали, большие планы, динамическое движение в верхней части кадра. Продакшн-студии уже давно переписали свои чеклисты локаций к 9:16.

Самая распространенная ошибка брендов

Сделать горизонтальный ролик и попросить «адаптировать под сток». Это примерно как снять фильм, а затем попросить «адаптировать под книгу». Технически возможно. Результат – предсказуем.
Действительно работающее вертикальное видео снимается вертикальным с первого кадра: с вертикальным кадрированием героя, с титрами, рассчитанными на узкий экран, с музыкой и темпом, соответствующим поведению платформы. Это не постпродакшн — это решение на этапе препродакшна.

Так что с этим делать прямо сейчас

Если ваш бренд до сих пор снимает только горизонтальные ролики – вы не в аутсайдерах, но уже не в авангарде. Вот минимум, с которого стоит начать:

Запланируйте отдельный vertical-first контент – хотя бы один формат в месяц, снятый исключительно под 9:16.
Поговорите с продакшном о двойной съемке – многие студии уже предлагают это в рамках одного съемочного дня.
Просмотрите, как выглядят ваши конкуренты в Reels – это самый быстрый способ понять, где вы находитесь.

Вертикальное видео победило не потому, что кто-то решил. Оно победило потому, что миллиарды людей каждый день голосуют за него большим пальцем правой руки. А большой палец правой руки – самый честный фокус-групп в мире.