Чому одні ролики із задоволенням дивляться і дають подивитися своїм друзям, а інші вимикають з перших секунд? Вся справа в тому, що перші створюються для людей, а другі для роботів. Вірусний рекламний ролик – це відео ролик, яким хочеться ділитися. Давайте проведемо невеличкий аналіз різних рекламних роликів, щоб більше дізнатися що таке вірусний рекламний ролик?
Чим відрізняються розумні бренди від НЕ розумних?
Вірусний ролик – це специфічний звір. Не розумні бренди – бояться як вогню вірусних роликів. Розумні – розуміють, що нативна реклама допомагає підвищити глибину переглядів, лояльність до бренду, робить бренд ненав’язливим. Не розумні бренди навіть не можуть уявити, як це вони будуть викидати гроші на те, щоб зробити приємно своєму глядачеві під час перегляду їх рекламного ролику. “Ні”, кажуть вони, якщо ми оплатили рекламний бюджет, то нехай глядач дивиться! Навіть якщо його знудить, від “якості” та “надійності”. Розумні бренди знають, що якщо глядач добре проведе час, розважиться під час реклами, то асоціації будуть найприємніші. Глядач скаже “о, ці хлопці знають що мені подобається”, в наступний раз якщо він буде обирати кого купити, купить “свій” бренд. Людина якщо і прив’язується до бренду, то за емоційними параметрами, в них ви не знайдете нічого про якість або надійність, це все вторинне.
Що повинно бути в вірусному рекламному ролику?
- Коли ми обговорюємо що таке вірусний рекламний ролик, то не можна говорити про нього, не обговорюючи “гачок”. Гачок – це те, чому глядач повинен продовжувати дивитися цю рекламу. Також гачок у ТВ рекламі це сигнал для домогосподарки, яка стоїть спиною до телевізора і готує пиріг, сигнал який змусить її розвернутися і подивитися на екран. Це може бути кумедний епізод, провокація, цікавий звук, фраза – все це поле креативу.
- В 90% це гумор. Причому не важливо це промо ролик з відео зйомкою або 2д анімація. По-перше гумор це універсальний інструмент. По-друге, кожна людина, яка коли-небудь скидала вам смішне відео несвідомо хотіла підкреслити своє почуття гумору. Тому це такий собі стимул поділитися вашим відео роликом. Добре працює жанр пародії або абсурду. Про те як створити рекламу з гумором читайте тут.
- Нормальна довжина відео ролика. Швидше за все більш 1 хвилини, а то і 30 секунд це буде багато. Хіба що сам вірусний ролик буде насичений подіями, тоді в кожен момент часу глядач буде уважно дивитись. Ваш вірусний ролик повинен бути простим і зрозумілим. Це дасть вам більше аудиторії. Судіть самі, людина зайшла в інтернет, точно не рекламу дивитися, тому якщо сюжет занадто мутний, то його вимкнуть.
- Повинна бути спрямованість на цільову аудиторію. Адже всім відразу складно сподобається. Ролик для тінейджерів – буде не зрозумілий для аудиторії за 40 і навпаки.
Приклад вірусного 2д анімаційного ролика
Як створюються вірусні ролики?
Повний цикл створення рекламного ролика ми описали тут. Давайте розберемо основні позиції:
- Стратегія, вивчення ринку, конкурентів, бренду та ЦА.
- Созданіе креативу.
Предпродакшн. Підготовка до зйомок від локації до акторів. В анімації – макети та інше.
Зйомка. - Продакшн. Створення анімації.
- Постпродакшн. Доведення відео ролика до чистовик від кольору до голосу диктора і музики. Робота по звуку часто дуже схожа незалежно від виду ролика, будь-то відео зйомка або 3д анімація.
Приклад вірусної 3д анімації
Вірусний ролик – не обов’язково дорогий
Якщо ви думаєте, що це дорого – то даремно. Принаймні у виробництві ролика це може бути дешевше, креатив – як вийде. Хороший креатив зазвичай і коштує добре. Але ось по частині виробництва, то часто вірусні ролики знімаються в стилі “прихована камера”. В цьому і основний гачок для глядача, воно виглядає так, як ніби випадково знято десь посеред вулиці. Вашій увазі пропонується відео ролик явно постановочного характеру, але при цьому знятий жовольно скромно:
Приклад вірусного відео ролика:
Висновки по вірусному рекламному ролику
Найголовніше в вірусних роликах – це утримання уваги, гачки, які тримають увагу, бажано гумор і цікавий зміст. На жаль багато брендів досі продовжують рекламувати прямо свій продукт, що дає плоди, але не так сильно як могло б. Впевнені, що бажання розважити свого глядача, захопити його смішним або цікавим сюжетом – принесе набагато більші плоди для бізнесу, ніж скупе перерахування достоїнств. Сподіваємося наша стаття була корисна і ви розібралися що таке вірусний рекламний ролик.
